全球大牌GNC為何倒下 行銷專家告訴你原因是
(中央社訊息服務20200630 18:21:22)全球大廠也撐不下去了！在新型冠狀病毒的肆虐下，美國老牌保健食品公司「健安喜」（GNC）近日在一份聲明中宣佈聲請破產保護，計劃為公司尋求買家同時加速關閉上千家美國門市。據悉，健安喜先前就曾出現財務危機，而疫情爆發更打亂了公司的償債計畫。行銷專家分析出，GNC多數的門市都是在購物中心與街坊，因此在疫情期間被迫面臨客流量下滑、銷售量迅速減少的情況，最終面臨經營不善的窘境，而台日健康品牌卻能倚靠線上經營策略挺過疫情衝擊。
同樣是老牌保健食品，在日本連續23年市佔率第一的百年品牌森下仁丹，狀況卻是大不同！根據森下仁丹表示，在肺炎疫情爆發後，消費者增加內在保健、增強外在防護力等需求，靠著目前主打的晶球益生菌，其特殊劑型及產品力所帶來的高回購率，讓網路銷量與去年同期相比，成長高達4成。而經營策略的部分，由於森下仁丹不開專門店而跟連鎖通路合作，店面成本相對少了許多，加上近年來全力發展電子商務通路，讓仁丹能夠在這波疫情中屹立不搖。
另外，以健康食品起家的台灣品牌NISORO，提供運動所需的營養保健食品，和零負擔、低熱量的調控餐點，受到熱愛健身的民眾喜愛。疫情期間，品牌透過「社群交流」培養會員健康觀念、更成立「限量會員」形式經營的精品健身房，提供愛運動的人安全無虞環境。NISORO線上線下雙向連結的複合式經營策略，提供從飲食到訓練的「一站式健康服務」。儘管主打客群偏向小眾市場，但靠著多樣化且極具特色的服務，讓NISORO在這波疫情下能夠站穩健康市場。
訊息來源：NISORO
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