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新加坡2020年6月18日 /美通社/ -- 凱度消費者指數上個月發佈《2020全球品牌足跡》報告，現進一步發佈《2020亞洲品牌足跡》報告，揭曉2019年最受亞洲消費者歡迎的品牌，調查之亞洲國家包含中國/印尼/韓國/馬來西亞/菲律賓/台灣/泰國/越南，並公布各國前十大民生消費品品牌排行榜。此排行以Consumer Reach Point(CRP)衡量消費者觸及數 = 國家家戶數 x 消費普及率 x 消費頻率，為品牌力重要指標。
CRP(M) (百萬次) | China 中國 | Indonesia 印尼 | Korea 韓國 | |||
1 | Yili | 1297.3 | Indomie | 1,315 | Ottogi | 92.5 |
2 | Mengniu | 1081.3 | So Klin | 876 | Seoul Milk | 76.9 |
3 | Master Kong | 825.5 | Kapal Api | 693 | DONGWON | 71.9 |
CRP(M) (百萬次) | Malaysia 馬來西亞 | Philippines 菲律賓 | Taiwan 台灣 | |||
1 | Maggi | 44 | Lucky Me | 837.0 | I MEI | 86.0 |
2 | Milo | 33 | Nescafé | 520.0 | KUANG CHUAN | 61.0 |
3 | Marigold | 21 | Silver Swan | 500.0 | Fresh Delight | 46.0 |
CRP(M) (百萬次) | Thailand 泰國 | Vietnam Urban 越南(城市) | Vietnam Rural 越南(鄉村) | |||
1 | Dutch Mill | 186.0 | Vinamilk | 48 | Vinamilk | 136 |
2 | Mama | 170.0 | Hao Hao | 18 | Nam Ngu | 121 |
3 | Lay's | 146.0 | Nam Ngu | 13 | 3 Mien (Uniben) | 102 |
《2020亞洲品牌足跡報告》看懂亞洲各國的消費選擇
由上表可知亞洲有三個消費者年度購買達十億次品牌：Indomie(印度速食麵品牌)，Yili伊利(中國乳飲品牌)，Mengniu蒙牛(中國乳飲品牌)。同時亞洲各國由原生品牌引領，可解讀出最具該國代表性品牌：Ottogi為韓國家戶必備速食麵品牌；Maggie為馬來西亞家庭常備需湯品品牌；Luck Me為菲律賓國民炒泡麵品牌；義美/光泉/福樂則為台灣最受消費者歡迎乳飲品牌；泰國因戶外消費蓬勃而Lay's休閒零食上榜；Nam Ngu則為越南味的經典魚露品牌。
《2020亞洲品牌足跡報告》台灣排行榜
2020 品牌足跡排行榜-台灣快消市場前10大品牌
2019年 排名 | 品牌名稱 | 消費者觸及數 (消費萬次) |
1 | 義美 | 8600 |
2 | 光泉 | 6100 |
3 | 福樂 | 4600 |
4 | 林鳳營 | 3400 |
5 | 統一 | 3300 |
6 | 瑞穗 | 2700 |
7 | 科克蘭 | 2200 |
8 | 桂格 | 2100 |
9 | 純喫茶 | 1800 |
10 | 桂冠 | 1700 |
2020 品牌足跡排行榜-台灣快消市場主要成長品牌
2019年 主要成長排名 | 品牌名稱 | 消費者觸及數 成長率 |
1 | 卡迪那 | +45% |
2 | 家樂福 | +27% |
3 | 科克蘭 | +24% |
4 | 比菲多 | +20% |
5 | 御茶園 | +19% |
6 | 湖池屋 | +17% |
7 | 純喫茶 | +15% |
8 | 立頓 | +15% |
9 | 統一 | +9% |
10 | 林鳳營 | +8% |
《2020亞洲品牌足跡報告》提出五種亞洲新興消費趨勢
(一)健康與保健：亞洲部分成長品牌來自於提供天然原料，附加營養價值，著重衛生保健。
(二)便利性消費：亞洲部分成長品牌提供消費便利性像是便於準備餐食，如即食麵/即食飯，瓶裝水，休閒零食，以及罐裝食品。
(三)零售數位化：未來的亞洲零售通路環境持續跨大版圖且將更加數位化，整合線上線下通路資源將為成長關鍵。
(四)物有所值：提供高品質產品，且於消費者可無負擔入手價格，為亞洲消費者期待趨勢之一，也將助品牌擴大消費族群並贏得競爭。
(五)多元溝通：多元來自於消費者的多樣需求與想望，促成多樣消費行為，特別是未來的網路原生消費群，因此建議嘗試多樣媒體接觸點與消費者溝通。
此次這份年度排行榜報告，另將特別涵蓋COVID-19新冠肺炎疫情期間分析，面對不確定性的挑戰，亞洲市場又將如何導航。
*註：凱度集團預計於七月發布《2020台灣品牌足跡》報告，除了目前的台灣民生快消品排行榜外，另加入領導品牌成長關鍵因素剖析，敬請期待。
線上閱讀與下載《2020全球品牌足跡》英文報告：https://kantar.turtl.co/story/brand-footprint-2020
如需了解台灣品牌表現，請洽您的凱度服務窗口。
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