通路版圖變化 家樂福集團再增40萬消費群

通路版圖變化 家樂福集團再增40萬消費群

(中央社訊息服務20200603 16:30:42)家樂福集團昨(6/2)於新聞上宣布將於2020年底完成收購香港Dairy Farm集團旗下於台灣經營的頂好Wellcome超市與Jason’s，此舉為台灣民生快消市場投下震撼彈，凱度專精於民生市場消費行為研究提出幾點零售集團收購事件反思：1. 收購後家樂福集團將對市場有多大的影響? 2.競爭目標鎖定零售龍頭全聯而來? 3.對於競爭通路或合作廠商應注意的是?

凱度消費者指數自民生快消通路資料庫中發現，如家樂福集團如新聞所述於2020年底完成對199間頂好Wellcome超市及25間Jasons Market Place的收購：

Key Finding 1. Y2020家樂福集團可增加40萬消費家庭

據凱度消費者指數預估，家樂福集團將可增加觸及+40萬消費家庭，可創造近千萬次客流量，銷售額預估可成長+11%，於台灣民生快消市佔有機會來到8%。

Key Finding 2. 家樂福集團鎖定超市型態競爭

近年全聯積極強勁，且順應台灣小家庭變多趨勢，帶動超市型態發展。家樂福集團積極拓展超市店型-家樂福便利購，頻開新點，此次收購頂好Wellcome與Jason’s皆為超市型態，將由原家樂福便利購69間店擴增為293間店，預估家樂福集團於超市型態業績可增加3.5倍。

Key Finding 3. 此舉將挹注食品類與強化北部

因收購超市型態為主，食品類發展將直接受惠，凱度預估家樂福集團食品類有機會成長+13%；同時因頂好Wellcome與Jason’s多布局於大台北與北部地區，凱度推測家樂福集團於大台北與北部地區成長可達+20%。

對於2020潛在通路版圖變化，零售通路商如何應對？凱度消費者指數資深新事業開發經理劉姵君表示：目前台灣快消市場仍以全聯為大且成長強勁，推出PX Pay/PX Go也顯見發展野心，對於家樂福鎖定超市型態布局實為符合趨勢之舉，樂見外商集團於台灣有這樣大動作的投資，接下來廠商的挑戰將是於不同零售通路商之間，如何提供滿足不同消費需求的產品組合，促銷價格，與如何進一步助力吸引通路來客潮。

台灣民生快消市場通路報告，請洽您的凱度服務窗口，

或Peggy Liu 02-2570-0556#365 [email protected]

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凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商，家庭消費品，食飲/保健品，美妝保養，個人護理及嬰幼兒護理用品在內的一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供策略規劃建議。

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訊息來源：Kantar Worldpanel Division 凱度消費者指數

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