凱度發布新冠肺炎疫情影響快消市場觀察報告(之一)

凱度發布新冠肺炎疫情影響快消市場觀察報告(之一)

(中央社訊息服務20200310 10:00:44)全球領先消費者研究機構-凱度消費者指數(Kantar Taiwan, Worldpanel Division)發布2020 COVID-19新冠肺炎疫情影響快消市場觀察報告，凱度為民生快消市場領域專家，致力於消費者實際購買行為研究，包含快消品類/消費通路/消費族群與其購物籃研究，已深耕台灣二十餘年；此次針對COVID-19新冠肺炎疫情影響，特整理凱度於亞洲前線的觀察，從不同面向剖析FMCG市場變化與因應：

COVID-19新冠肺炎疫情影響快消市場短期雙位數跌幅

從凱度消費者指數中國數據可觀察到，農曆過年春節周逢疫情爆發，整體中國FMCG快消市場，短期對比去年同期，跌幅達-20~-40%，消費行為變化可見客單價與來客數雙雙下滑，也影響年節年後收送禮銷額。

(附圖一)

COVID-19新冠肺炎疫情影響快消市場消費信心轉弱

凱度消費者指數研究範疇擴及亞洲，回顧對比SARS期間影響，COVID-19新冠肺炎期間整體亞洲消費者偏向增加購買防疫必需品如：個人護理/保健品/家庭清潔品，同時也宣稱減少消費如：酒精飲品/奢侈品/肉品海鮮等，消費信心轉弱。在中國，疫情期間已見需煮食品如：速食麵達138%成長，冷凍食品達49%成長，快煮湯達25%成長，顯見中國消費者對於疫情需減少外出的擔憂；至於非必需品如酒精飲品跌幅達-72%，其他如飲料/糖果等則頗受挑戰。危機中的轉機則在於，與健康/免疫力提升有關的產品，無論在中國或台灣，於疫情期間皆表現更突出，於新冠肺炎期間，也見保健品廠商如雞精或維他命C再現提高免疫力溝通。

(附圖二)

如需索取完整報告，請洽您的凱度服務窗口，

或Peggy Liu 02-2570-0556#365 [email protected]

■ About Kantar (Worldpanel Division) 關於凱度消費者指數

凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商，家庭消費品，食飲/保健品，美妝保養，個人護理及嬰幼兒護理用品在內的一百多項消費品相關市場的消費者行為洞察。

更多資訊，請上台灣官網：www.kantarworldpanel.com/tw

訊息來源：模範市場研究顧問股份有限公司

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