電影行銷操盤手陳振熒 做足功課挑片如買房

台灣每年有近千部電影上映，觀眾愛看什麼電影？什麼類型的電影能夠創造票房佳績？曾經代理日本動畫「你的名字」，在台灣大賣超過2億票房的電影發行商陳振熒說，買電影就像買房子，除了做足基本功課，創新求變的行銷宣傳，也是成功創造話題，讓電影賣座的原因之一，來看電影操盤手陳振熒的行銷秘訣。

坐在看片室裡，陳振熒按著遙控器，點選一部部影片，看電影是他的興趣，更是工作，身為電影發行商，每年代理將近20部電影在台灣上映，對他來說要買哪一部電影，就像是買房子，不管是預售屋還是現成屋，都得做足功課。

陳振熒代理的電影以日本和美國居多，日本電影就佔了將近五成，其中最為台灣觀眾熟知的，是新海誠的作品「你的名字」，當初在預售時，就取得代理權，不過電影在台灣創下超過2億的票房紀錄，卻是始料未及。

一部好電影，自然有他吸引觀眾的道理，但行銷宣傳只要能打中目標族群，就算沒有大卡司大製作，也能夠創下出乎意料的票房佳績。

從事電影發行10多年，電影類型與市場，也從大眾走向分眾，相較過去透過傳統媒體宣傳，網路世代的行銷方式，更複雜卻也更精準。

網路世代改變的還有民眾看電影的習慣，從電影院到網路或電視，觀看平台的轉移，對於電影發行商來說，也是需要應變的挑戰。

「你的名字」大賣後，陳振熒也想為台灣動畫盡一份心力，因此投資了「幸福路上」，這部片不但獲得金馬獎最佳動畫長片，更拿下2018年東京動畫獎評審團大獎。

儘管電影行銷的過程就如同商品行銷，但電影類型多元，加上生命週期短，如何在短時間內，運用有效的方式宣傳，永遠需要不斷創新，對他來說是樂趣也是一種挑戰。