布局、維權、證據保存：企業提升品牌價值三大法則
(中央社訊息服務20191204 14:27:20)在營運前即開始使用「星宇」二字進行宣傳的星宇航空，卻因為忘了提早註冊申請商標，以至被他人進行搶註；著名止痛藥成分「阿斯匹靈」，在拓展品牌期間因未好好監督商標行銷使用情況，導致從藥品品牌逐漸成為藥品成分的代名詞，使得品牌不再單純是品牌。
企業在品牌經營從初期的建立、萌芽，中期的拓展、以及成熟期的穩定等各個階段，都可能存在著智財風險。即便是品牌發展進入成熟期，並申請註冊多個商標，卻有可能因為品牌商標不當使用或者未使用，發生商標被廢止、喪失商標權等風險。前述所提種種風險，皆是我國企業在發產品牌時常見容易忽略的智財管理問題。
為協助國內企業了解如何善用智財權鞏固品牌發展的每個階段，經濟部工業局「品牌台灣發展計畫第二期」委託財團法人資訊工業策進會科技法律研究所(資策會科法所)，於今（108）年11月6日於三創生活園區育成中心舉行「品牌價值力—智財布局與管理策略工作坊」，鎖定「商標國際布局」、「商標維權使用」兩大品牌發展必備智財策略主題，並以實戰演練做為本次工作坊進行方式，期盼藉由實務模擬提升參與企業互動成效。
本次工作坊教材含括如蘋果、MONSTER ENERGY能量飲料、黑松等國內外知名品牌智財風險案例，資策會科法所以分組討論方式引導學員，從品牌發展各階段主動思考可能出現的智財風險，配合獨家開創的桌遊教具搭配改編知名品牌案例，從智財布局、商標維權、及證據保存等三大方向進行商標布局及管理使用的實作演練。學員在建立概念後，立刻藉由規劃模擬企業的「商標國際布局策略」，思考品牌商標樣式、品牌商標註冊地區、註冊保護的產品或服務類別等，協助模擬企業達成「想走出台灣、發展國際市場」之精神，拓展品牌海外能見度、提升品牌價值力。接著，同步模擬建立「商標維權使用指南」，評估指南適用對象、適用地區，以及形成品牌商標錯誤及正確使用規範等，均有助學員內化知識，建立企業專屬的品牌智財維權管理策略。最後，透過「商標使用證據保存」作法，提醒學員在制定商標布局策略與使用指南後，也不能輕忽保存商標行銷使用證據，避免喪失商標權，而使品牌陷入面臨山寨充斥市場，卻不能主張權利的風險。
工作坊集結國內許多知名品牌企業參與，跨及文創產業、製造業、食品業、以及電子科技業等不同領域。學員對工作坊活潑、生動的互動式教學紛紛予以肯定回饋，資策會科法所創意智財中心組長施品安表示，根據回收問卷統計，有超過60%的學員表示「有助瞭解商標布局、商標使用管理以及使用證據保存的作法」；65%學員表示「課程進行方式生動有趣，有助於觀念的吸收」，以及會在「課後開始思考如何進行品牌智財之維護」；更有高達78%的學員認為「運用案例講解方式，有助貼近學員實務面臨問題」。本次兼具理論傳達與實務模擬的工作坊，成功為參與學員奠基智財風險管理的最佳基礎。
資策會科法所從102年開始，持續輔導品牌企業運用智財保護品牌，透過互動式工作坊、品牌智財風險預測、客製深入輔導等實體服務，建立及深化我國品牌企業必備的智財觀念、拓展品牌能見度。此外，亦融入8年來國內外案例研析與輔導實務經驗，逐年推出品牌智財案例專書、海內外品牌案例手冊、及品牌智財管理指南系列等各式出版品與授權教具，藉以擴散並推廣品牌與智財間緊密連結的概念，協助提升我國企業在海內外發展品牌的正向能量。
想了解更多品牌智財相關出版品及授權教具介紹，可至網址https://stli.iii.org.tw/publish.aspx?no=72查詢。
資策會科技法律研究所官方網站：https://stli.iii.org.tw/
訊息來源：資策會科技法律研究所
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