Fresh Taiwan臺灣原創IP多元 文策院助攻品牌拓通路

【文/陳小凌】為期三天，亞洲最具影響力之一的2019上海國際品牌授權展已於日前落幕。今年由文化內容策進院（TAICCA）首度主辦Fresh Taiwan臺灣原創館，帶領10家公司旗下優秀圖像角色品牌參加上海授權展。以「臺灣本色」為主題，打造出為IP品牌「保留最多自由空間，孕育最多可能」的展覽場域，在現場引起高度關注。

開幕典禮上媒體聯訪。文策院提供。

在Fresh Taiwan臺灣館開幕典禮上，亞洲IP授權權威賴皇玉、中國玩具和嬰童用品協會秘書長劉堯、EST時尚共享人才平台創始人黃霞、華納公益音樂人範景翔、上海藝些網路科技總經理劉靜等人特地出席參加。隨後的媒體發布會也獲得眾多當地指標媒體目光，除關注各家優秀品牌後續經營計畫外，也詢問文策院成立後對臺灣文化內容產業的推動策略。

Fresh Taiwan計畫著重支持品牌經紀人隨團參展，強化授權業務洽談成效，文策院更主動與通路商、玩具或嬰童用品商、零售業、教育業、公關廣告業等業內人士，介紹及媒合其與參展品牌洽商，並安排引薦中國玩具和嬰童用品協會、VIP百貨商採購團、凡創集團、孩子王公司，以及三麗鷗公司、日本角色品牌暨授權協會（CBLA）、日本角色經濟數據公司（Character Databank）等重要貴賓至臺灣館參訪，並協助品牌經紀人鏈結國際人脈網絡及跨域資源，布建B2B商務管道，掌握國際市場動向趨勢。

許多海外業界人士參訪後紛紛表示，臺灣品牌擅於刻畫多元故事內容、可塑性極高，他們也期望未來透過文策院規劃，雙方交流合作可更加密切廣泛。

文策院不只助攻布建商務通路，未來更將協助臺灣原創品牌與上海上海「IP MALL機遇中心」等單位合作，讓臺灣品牌於上海當地，以體驗展示空間串接線上與線下活動據點。

會展上台灣原創館。文策院提供。

參展期間也特別與國際授權業協會（Licensing International）大中華及東南亞區洽談異業結盟。該協會為全球授權業最具影響力與權威性機構，支持如美國拉斯維加斯、英國倫敦、日本東京等國際授權展。文策院期望未來透過與國際授權協會合作，借助協會豐富資源，導入國際師資專業認證課程，架接中介經紀人培育計畫，並共享全球授權業研析報告，深入接軌市場最新趨勢與商機，為臺灣授權產業提供即時商情資訊。

文策院也在上海授權展發現，近年中國大陸品牌湧現，知名影視平臺攜網路綜藝劇角色IP亮相，展現當地透過自製節目挾帶的觀眾基礎，也看出其長期打造IP的企圖心。而以「朕知道了」帶起風潮，這類由民間與博物館等文化單位共同合作開發文創商品的商業模式，也在中國大陸持續興盛。此外，由日本帶來的扭蛋與公仔所掀起的盒玩市場熱潮，也是目前值得關注的趨勢。