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多元能力養成 科技力加值IMC能力

中央社/ 2019.07.24 11:51

多元能力養成 科技力加值IMC能力

(中央社訊息服務20190724 11:50:37)過去十年裡,廣告及促銷在行銷溝通組合中的角色,已經明顯改變許多。以往,大部份的行銷經費是花在傳統廣告上,如今,鐘擺擺動的方向已經有所改變,除了傳統廣告之外,更多的行銷經費是運用在其他的行銷溝通方法上。同時,一種將企業內所有行銷溝通計畫加以整合的新需求,也已日漸成形,而這種全方位的行銷溝通計畫,便稱為整合行銷溝通(Integrated Marketing Communication, IMC)。美國廣告代理商協會(American Association of Advertising Agencies, Four As)視整合行銷溝通為一規劃系統,廣告代理商可以經由發展和使用整合行銷溝通來幫助他們的顧客。最初,所提出的一個由內往外定義為:整合行銷溝通是行銷傳播規劃的一個概念,強調行銷溝通工具的附加價值以及所扮演的策略性角色,結合行銷溝通工具(如:一般廣告、直效行銷、人員銷售、公共關係)提供清楚、一致性以及最大化的溝通效果。

依據美國生產力品質中心(APQC)所提出的執行整合行銷溝通的四大面向階段分別為:戰術性地協調行銷溝通、界定行銷溝通的範疇、資訊科技的運用、與財務以及策略上的整合。中信金融管理學院(中金院) 在商管學群架構下設有企業管理學系,課程設計引進美國西北大學IMC學程課程規劃,強調APQC所提出的四大面向的實務能力養成,培養學生構造完整的整合行銷溝通機制與功能。另外,為強化學子掌握科技的發展脈動與善用資訊科技之能力,搭配Python程式創客營與人工智慧(Artificial Intelligence, AI)創客營等營隊式課程,讓學子具備有大數據分析與AI智慧應用實務能力,以加值IMC之資訊科技力。

透過中金院之用心辦學理念,精心設計符合時代發展脈動之實務應用課程,相信未來必定能夠為國家、社會培育更多可以走在時代的尖端、擁有商業智慧能力、並具備有跨領域特質之國際金融人才。也由於中金院秉持專業且高品質之辦學方針,才能獲高教司讚譽為企業助學高教轉型典範、職場趨勢雜誌《Cheers》校長互評辦學績效進步卓越大學Top20,以及締造連續四年註冊率100%的佳績。

中金院大學部單獨招生及人工智慧學系(AI系)學士後專班已於日前開跑,歡迎青年學子加入中金院,詳細資訊可至中金院官方網站www.ctbc.edu.tw查詢,或致電中金院招生中心06-2870223洽詢。

中信金融管理學院官方網站:www.ctbc.edu.tw

訊息來源:中信金融管理學院

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