PChome24h購物結盟萊雅集團碧兒泉BIOTHERM強攻美妝保養網購市場

（大成報台北訊）男性保養意識抬頭，重「面子」兼具內涵的潮男已成市場潛力股，電商平台網購通路近年來業績飆升，牽動美容市場更廣大關注度。網家（8044-TW）旗下PChome24h購物今日（6/4）宣布攜手全球最大化妝品集團萊雅（L’Oreal），旗下專櫃保養品牌碧兒泉(BIOTHERM)即日起正式進駐PChome 24h購物，開設全台首家線上直營碧兒泉男仕(BIOTHERM HOMME)旗艦館。

PChome24h購物不僅提供男性消費者與百貨專櫃同步流行且最齊全的正貨商品，萊雅集團期望透過PChome本身因3C銷售起家、擁有廣大男性市場及快速到貨的服務口碑，為忙碌的現代男性提供速配又恰如其分的保養聖品；PChome同步開設齊全的女性保養品專櫃，滿足摩登男女一站式購物需求。碧兒泉同時授權PChome線上購物通路會員享有「線上消費累積點數」、「每月會員禮」、「生日禮」、「續會禮」等各種藍卡會員專屬權益，單次消費滿3,500元以上即可入會，成為《in touch! Club》碧兒泉會員俱樂部藍卡會員。PChome為網購保養市場再添佳話，提供全新完整的酬賓回饋禮遇、等同實體通路權益的消費體驗！

根據資策會(MIC)調查台灣網路購物行為分析報告指出，網友愛用的B2C網購平台，PChome 24h購物今年持續榮獲第一名，是網友心目中的理想購物平台。PChome 24h購物消費數據調查顯示，站上男性會員占比高過5成、消費年齡層分布則有超過6成比例為25-45歲的青壯年世代，成為全球NO.1男仕保養品牌BIOTHERM HOMME碧兒泉男仕於PChome 24h購物開設線上直營男仕旗艦館的最大利基點。萊雅（L’Oreal）亦指出，自從品牌開始經營線上通路，網路新客率超過80%，占品牌年度新客成長近20%動能，顯示經營新客戶族群的重要性。繼旗下專攻敏感肌膚調理的理膚寶水（La Roche-Posay）與全球權威醫美領導品牌薇姿（Vichy）進駐PChome24h購物後，今年6月起碧兒泉也正式進駐，碧兒泉產品涵蓋臉部保養和身體清潔用品，業績貢獻占比男女比例為4:6，其中碧兒泉男士護膚（BIOTHERM HOMME）更為全球銷量最大，產品線最齊的男士護理品牌。讓網購宅在家的都會男女亦可隨時梳理好行頭、隨時隨地容光煥發。

PChome24h購物開設碧兒泉（BIOTHERM）首周業績告捷，搭配每月24日「PChome24力」專屬購物日活動，5/24暖身慶開跑當天創下業績表現較平日成長高達15倍佳績。進一步觀察站上銷售單品，男性以洗面乳銷售最好，搭配控油商品為主；女性以口碑熱銷精露或精華液等質地較清爽的單品最為熱銷。PChome24h購物檔檔釋出市場上最具競爭力的熱銷商品組合優惠，首周熱銷排行榜依序為：男仕極量深層潔面霜125ml、男仕奇蹟活源緊膚精露100ml、女性奇蹟活源精露125ml。其中排行TOP1的「男仕極量深層潔面霜」在活動開跑短短三天內全數銷售一空、緊急追加補貨中，預期開館後整體銷量成長可期。