文：社長 張淯
沸沸揚揚的2020年總統大選前哨，正上演一場空前的群雄爭霸戰，各路人馬猶如《美國隊長3：英雄內戰》一樣激烈的「黨內互打」，有政治、企業兩種不同領域的網紅，再加上現任總統也跳下來互別苗頭，可說是開放總統直選以來最罕見，也最詭譎多變的總統大選。
網紅流量換選票，殺進總統府
隨著網路經濟崛起，出身政治素人的台北市長柯文哲、政壇奇才高雄市長韓國瑜以及2018年新科台北市議員的知名網紅呱吉，連總統蔡英文等政治人物也開始網紅化，在在都顯示出網紅在自媒體時代，不僅在商業上獲利，甚至還是左右互聯網走勢的指標。
網路萌芽期的1968年，美國當代普普藝術大師安迪‧沃荷（Andy Warhol）就已預言：「在未來，每個人都能成名15分鐘。」同一時代的加拿大知名哲學家赫伯特·馬素·麥克魯漢（Herbert Marshall McLuhan）也說過：「媒介就是訊息。」兩位大師預告了未來網路媒體甚至網紅的崛起。
網紅不只往政界延燒，商業界呼風喚雨的企業領袖，也開始熱衷參與政治搖身變成網紅，讓商業和政治領域的界線變得越來越模糊。這些網紅們深知如何以淺顯易懂的訊息，吸引讀者的注意力，這也是注意力商人經常運用的手法，簡單說就是將注意力變現。只是，不同於企業網紅，政治網紅是要把注意力兌換成選票。筆者特別為知識型網紅撰寫的《自媒體網紅聖經》，就是在告訴讀者，為什麼網紅是這個自媒體時代，已經無法迴避的行銷變革！面對選戰，如何炒熱網路上的聲量，吸引選民眼球，向選民們行銷自己，讓高人氣實質轉化，變成一張張選票來打贏選戰，這才是最重要的課題！
新媒體，選戰利器
傳統式拜票掃街的選舉，只要勤跑基層、顧好樁腳，就是勝選保證。然而，時至今日若單靠「陸軍」跑基層的宣傳方式，可能顯得力道不足，也未必能勝選。如果擅用「空軍」無遠弗界的廣大宣傳優勢，讓選戰更靈活，更有衝擊性，動員能量更迅速而有效，加以網路操作主導風向，並對假訊息隨時回擊，才能握有勝算。
對於以紙媒走向新媒體的《獨家報導集團》來說，擁有33年的雄厚媒體資源，《獨家報導集團》這艘傳媒航母，如何將傳統媒體與新媒體匯流結合，創造更大的效益，對《獨家報導集團》來說，是我們永續經營的專業。
「網路」像是科技世界誕生的一個神奇寶物，無論政治或商業的活動、運作，透過「網路」發酵，都獲得了出乎意料之外的豐碩成果，在潮流瞬息萬變的今天，筆者也將帶領團隊，迎戰這股不可忽視的多元數位平台新浪潮。