回到頂端
|||
熱門: B.b.king 蔣篤慧 林口車禍

旅遊模式已變 KLOOK公布2019年四大旅遊趨勢

旅遊經/旅遊經/洪書瑱 2019.03.15 11:50


KLOOK展現品牌深耕台灣企圖心

 

【旅遊經 洪書瑱報導】

 

國人熱愛旅遊,也有許多人把旅遊與品嚐美食,當作人生的充電器,而過往計劃旅遊時,往往依賴旅行社的門市來辦理,但隨著科技的進步,社群團體的發達,民眾在計劃旅遊的思考及行為模式已有所不同了,根據旅遊網路業者──KLOOK的分析,現在旅遊有四大趨勢,包括:體驗優先、一個人旅行、受到流行文化和社群好友等影響!

 

業者KLOOK表示,2018年對KLOOK來說,是很精彩的一年。旅行體驗範圍擴展至超過全球250個目的地,提供超過80,000個旅遊體驗服務,旅遊目的地和體驗數量成長許多外,KLOOK全球員工也超過1,000人,亦於全球20個主要城市設立辦公室。目前台灣已與香港、新加坡為三天市場,而且針對2019年台灣市場的深耕計畫,也展現KLOOK深耕台灣市場的企圖心。也由於去(2018)年與觀傳局一起合作,一起把將香港、日本特色景點搬到信義區街頭等活動受到相當民眾的迴響,2019年會再尋類似的合作模式,為國人再推出更新的活動,除此之外,近期也會推出《冰與火之歌》的新行程!並再開發體驗等深度旅遊!


KLOOK台灣市場行銷總監林耀民分享2018年成績及2019年四大旅遊趨勢

 

KLOOK台灣市場行銷總監林耀民(Sam Lin)表示,從資料庫的資料來觀察,2019年的旅遊將有四大趨勢:
 

  • 趨勢1:體驗優先
    以往訂完機票和住宿後,才考慮當地的行程,依調查及內部數據看出,過往模式逐漸被翻轉,根據數據,全球約有63%的消費者已改為「先決定體驗,才開始購買機票和住宿」的「體驗優先」旅遊模式,台灣此模式的消費者比例更高居全球之冠,達74.8%,顯示台灣人對旅遊體驗的期望和要求,行程也會因體驗而有所調整。值得一提的是,即便大部分消費者會決定主要體驗行程才出發旅行,但還是會將旅途中的1、2天行程刻意空下,旅途中再決定並預訂體驗。

 

  • 趨勢2:一個人旅行,正夯

    有別於以往的家庭、好友出遊,一個人旅行的風氣逐漸興起,2019年喜歡一個人旅行的全球平均比例已從30%上升至38%,台灣地區消費者的比例更高達39.02%,也象徵著隨意任性自在的一個人旅行,正夯。

     
  • 趨勢3:流行文化影響旅行
     

2018年電影「瘋狂亞洲富豪(Crazy Rich Asian)」上映後,帶出許多新加坡知名景點,如濱海灣花園、牛車水及魚尾獅公園等地,加上男女主角的魅力,造成了一波不小的話題,也讓KLOOK新加坡目的地頁面造訪率提升了10%。因此,顯示流行文化對於旅行其實有著不小的影響。
 

  • 趨勢4:FOMO,社群影響力不容小覷
     

社群的影響力不容小覷,消費者會在社群上分享自己的旅行體驗,並從中尋找下次旅行的靈感。根據觀察,習慣在社群活動的消費者開始會有FOMO效應,FOMO是The Fear of Missing Out的縮寫,意思是擔心錯過社群上必去的景點或體驗,導致無法在社群上分享而產生的焦慮。

 

2019年的KLOOK將推出體驗優先旅遊,以近期的「日韓賞櫻出走中」活動為例,KLOOK不但提供全站商品不限金額9折優惠外,首五日更加碼推出滿額折扣再贈送日/韓WiFi。此外,2019年KLOOK率先與歐洲鐵路簽署全球夥伴關係,並開發點對點車票頁面,方便消費者尋找行程。在台灣,KLOOK更將擴大夥伴結盟的範圍和領域,提供給消費者更好的體驗。

 

圖片:KLOOK提供

 

社群留言