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凱度發布韓國美妝排行榜 愛茉莉太平洋集團雙榜 innisfree為臉部保養品Top1 Etude House為彩妝品Top1

中央社/ 2019.02.20 16:42

(中央社訊息服務20190220 09:23:00)全球最大消費者行為洞察研究機構---"凱度消費者指數”發佈了最新韓國市場美妝品牌排行榜。這一榜單是利用消費者觸及數(Consumer Reach Point)來分析韓國的女性美妝消費者的購買行為,韓國凱度女性消費指數目前涵蓋9700位15-65歲女性消費者,也是韓國唯一美妝類消費者指數追蹤。

消費者觸及數(CRP)是凱度消費者指數將市場普及率(註 )與品牌被選擇的總次數相結合用來衡量品牌表現的重要指標。利用消費者觸及數分析韓國美妝市場品牌排行榜,不僅能一窺各美妝品牌表現,同時也更能反應這些品牌在市場上的潛在影響力。

在韓國美妝市場的保養品類和彩妝品類中,排行TOP10的品牌如下:(請見附檔韓國美妝排行榜圖)

• 保養品類Top10品牌,“innisfree”以絕對優勢佔據榜首

知名品牌在韓國市場的優勢於近年趨於減弱。儘管如此,innisfree仍舊以新品的成功上市帶動了整體品牌消費者觸及數(CRP)的大幅成長,從而佔據了保養品類的榜首。

innisfree消費者購買人數的成長,主要受益於新品,其中以香榧鬥荳調理修護霜(Bija Cica Balm)和藍莓再平衡pH5.5洗面乳(Blueberry Cleanser)為主的新品在市場上有著絕佳表現。這兩種產品都迎合了當下消費者對生態環保原料,以及產品安全性的需求,進而幫助innisfree顯著成長。 此外,拓展經營線上網購通路也是該品牌能大獲成功的另一原因。

The Face Shop在保養品類上的排行位居第二,雪花秀(Sulwhasoo)為第三,其他品牌如Missha,艾多美(Atomy),IPOE,Hera,Nature Republic,AHC,Tony Moly的排名緊追在後。

• 彩妝品類Top10品牌:完全是唇彩品牌的舞臺

韓國美妝知名品牌在彩妝市場上的表現並不樂觀。目前,在韓國每五個女性中有一個人購買過Etude House、Missha、The Face Shop和innisfree的產品,這四個品牌在彩妝品類排行榜上也位列前四,但是,這幾個大品牌的消費者觸及數(CRP)卻呈現出下降的趨勢。

另一方面,在排行榜上位列第九的Peripera的消費者觸及數(CRP)與去年同期相比成長了一倍多,這很可能是受益於其產品線的擴張。今年,Peripera在其原有的網紅唇彩 “絲絨染唇露”系列的基礎上,推出了新系列“空氣感絲絨染唇液”,為唇釉的質地添加新意。儘管Peripera的品牌主力消費者以年輕人為主,但“空氣感絲絨染唇液”的上市成功幫助其吸引了一群較為年長的買者族群。

在彩妝品類Top10的品牌中展現了高成長率的MAC,也是以其唇彩產品而聞名的。該品牌依靠不斷推陳出新的產品色彩和質地來吸引消費者目光。此外,他們也積極把消費者的購買通路由線下通路往網路上拓展,來突破成長。

• 網購重要性持續提升

網購通路目前在保養和彩妝市場上的重要性在韓國都不斷提升,如今已一躍成為能和百貨公司專櫃、直銷相提並論的主要銷售管道。隨著網路的進展,韓國市場通路多樣性日趨豐富。

以AHC為例,利用不同通路的特性,該品牌將網路與電視購物依循藥妝店模式經營,為AHC帶來眾多的購買者並驅動成長,如今已成長為韓國主要的在家購物(含電視購物與網購)保養品牌。

#FMCG #Consumer #KantarWorldpanel

#Beauty #Cosmetics #Kbeauty

#Skincare #Makeup

凱度消費者指數韓國美妝品牌排行榜調研專案設計

 分析時間:2017年1月-2017年12月(1年)

 樣本:凱度消費者指數美妝樣本組的9700位元女性消費者

研究方法:利用手機app對日常購買的產品進行掃描記錄

涵蓋地區:全國(韓國),濟州島除外

 抽樣方法:政府人口統計及凱度普查進行樣本分類含所在地區,年齡,家庭收入

■ About Kantar Worldpanel關於凱度消費者指數

凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構,提供包括零售製造商,家庭消費品,美妝,個人護理及嬰幼兒護理用品在內的多個消費品相關市場的消費者行為洞察。

凱度消費者指數提供的各類解決方案均源自於的連續性消費者樣本監測和先進的分析手段,我們專業的消費者購買或使用行為與洞察已成為全球品牌製造商、零售商、市場分析和政府的“行業貨幣”。

更多資訊,請上台灣官網:www.kantarworldpanel.com/tw

訊息來源:凱度消費者指數(模範市場研究顧問股份有限公司)

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http://www.cna.com.tw/postwrite/Detail/249469.aspx

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