斐樂公司陳志霖經理蒞臨中州科大談時尚傳播與行銷實務

斐樂公司陳志霖經理蒞臨中州科大談時尚傳播與行銷實務

(中央社訊息服務20190115 14:37:58)由中州科技大學通識教育中心主辦的職場領袖講座，1月9日舉行本學期的第15場演講，會中邀請到斐樂股份有限公司行銷企劃部陳志霖經理蒞臨主講，講題是：「時尚傳播與行銷實務」，陳經理介紹斐樂公司的歷史及發展、現階段公司的定位思考及行銷策略，精闢的演講內容讓在座同學獲益良多。

陳經理首先從「時尚」談起，所謂時尚，是時與尚的結合體。時，乃時間，時下就是當今、現代，也寓有最新之意；尚，則有崇尚、高尚之意，帶有高尚品味，領先群眾的意思。時尚的核心是個人性格(Personality)的展現，並隨著時間潮流(Trending)更替以及由此水平X垂直延伸的消費產業鏈。從大眾媒體的角度來看，簡單的時尚定義大多圍繞著高級時裝的領域打轉，當人們提到時尚時，有相當大的比例是有關最新的服裝、化妝、服飾配件等資訊。

製造流行趨勢的時尚產業鏈，在水平方面，產品有包包、鞋子、服裝、手錶、飾品等；在垂直方面，在正式上市前，約有一年半的規畫期；而時尚產業鏈的最後一哩路，則是關於時尚趨勢調查平台的資訊與瞭解，以上對於每個環節都要用心經營，徹底瞭解，才能創造亮麗的成績。

斐樂原名FILA，創始於1911年，沉浸百年義大利織品工藝，堅持原創設計強調質感與材質的融合運用，呈現優雅獨具的運動休閒風格。1973年投入專業運動服飾領域，更持續致力於開發機能質材，其推出的專業運動、運動時尚服飾及鞋款，廣受世界頂尖選手及義式時尚風格愛好者推崇追求。品牌定位為「義式經典、運動美學」；商品定位為「SPORT + STYLE = FILA」；目標消費者鎖定30~45歲以上，包括白領經理階層及公司經營者、擁有家庭採購權的女性，他們普遍重視生活品質，偏好精細質感及具有設計細節的商品。

然而，在經營品牌的努力下，市場的銷售數字也不容忽略，現今網路購物、直播平台日趨普遍，消費者忠誠度、回購率也呈現下滑之勢，陳經理於是考慮進軍年輕族群，並重新定位公司目標，從強化數位廣告曝光、全方位數位行銷、深化媒體公關經營、強化主題商品及通路操作、運動行銷強化專業運動形象五方面著手，讓公司開創新局，並推出許多活動：如搭上懷舊風推出復古鞋款、母親節時推出牡丹花圖案的鞋代表對媽媽的愛、世足賽時邀請消費者來店打卡，即贈送市價80元天然健康無色素的國旗冰棒等，均打出成功的一擊！

陳志霖經理表示，擔任行銷外表看似光鮮亮麗，可以不必整天坐在辦公室，行動較為自由，工作內容較為活潑有彈性，甚至還能去不同的國家參展，擴展視野，但實際上卻得花費極大的心力，且非常燒腦，在競爭激烈的市場中，如何擅用時尚傳播，在行銷實務上求新求變，是致勝的關鍵。能掌握時代脈動，跟緊潮流、創造話題，才能吸引消費者的目光，成為職場贏家。

訊息來源：中州科技大學

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