近年來路跑已成為全民運動，台灣每年有近500場馬拉松賽事在各地舉行，而金融界更是風潮的推手，冠名贊助活動帶動民眾參與。像是每年4月中華民國路跑協會主辦的女子半程馬拉松，明(2019)年再次由台新銀行冠名，將於今(12)天下午4點起開放報名，預計將吸引18,000名女性參加。
女性參與路跑賽的風氣盛行，不僅要比腳力、體能，就要比顏值，而女性專屬的賽事，更是矚目的焦點，往往一開放報名就秒殺。明(2019)年由台新銀行冠名贊助的「2019台新女子半程馬拉松」將於明年4月14日(日)起跑，一路從台北市政府跑到大佳河濱公園，讓眾多女性跑友躍躍欲試。
「2019台新女子半程馬拉松」以「#姊無畏」為主題，象徵女性無所畏懼，愈是艱難愈能展現更好的自己。比賽分為10公里組、21公里半馬組的正式賽程外，還有10公里-香香揪團組，報名時間於12月12日下午4點起，邀請台新女性卡友帶著自信跑出認真與美麗。
其中，「10公里-香香揪團組」報名的前180組，刷台新信用卡繳費享9折優惠，而比賽前三名還將獲頒玫瑰卡刷卡金1萬2千元至3萬6千元。至於半馬組前三名也可獲得1萬元至3萬元的玫瑰卡刷卡金，以及NEW BALANCE提供的1.5萬至3萬元商品兌換券。
事實上，台新銀行長期著力在鼓勵女性自主的議題上，尤其台新玫瑰卡即是首張女性專屬的信用卡，以「認真的女人最美」為號召，帶動女性自覺，更受到男性的重視。台新金控財務長賴昭吟表示，台新是一家重視運動的企業，更是最重視女性朋友的金融機構，「2019台新女子半程馬拉松」不僅讓女性跑友以認真、堅定的態度，在賽道上展現最美麗的畫面外，更與台新玫瑰卡所表彰的特質相呼應，綻放如玫瑰般的自信與美麗。
更特別的是，「2019台新女子半程馬拉松」完賽獎牌就以立體玫瑰為設計，並點綴施華洛世奇水晶，給予每個女孩耀眼的專屬獎勵。而賽衣也相當別出心裁，粉紅色系有如4月繁花盛開的春天，號碼布也以玫瑰設計，再再彰顯女性的燦爛風華。