東南亞電商未來3年可望成長5倍 馬國11street：台灣要趕緊卡位

東南亞電商未來3年可望成長5倍 馬國11street：台灣要趕緊卡位

(中央社訊息服務20181120 11:31:57)人口超過六億、又以年輕消費者為主的東南亞市場，已經成為國際型電商的兵家必爭之地。台灣品牌廠商及中小企業要如何爭取其商機、分得一杯羹呢？馬來西亞電商協會SITEC言明「台灣業者要趕緊卡位，晚了就來不及了！」

據《Google及新加坡主權基金淡馬錫》聯合發布報告指出，東南亞的網路經濟將在2025年成長至2,000億美元（約6兆元新臺幣）。又根據調查機構Frost & Sullivan的報告，三年之後，即2021年時，東南亞電商市場的成交金額將突破655億美元，而2017年東南亞的電商市場交易金額也不過143億美元。換言之，短短三年之間，東南亞電商市場可望有4-5倍的成長力道。

東協國家中，電子商務發展最快速國家之一的馬來西亞，智慧手機普及率與物流環境相對成熟下，吸引世界各國電商平台，如美國亞馬遜、中國阿里、德國Lazada 、韓國11street 、日本樂天、台灣Momo都以馬來西亞當成進軍東協市場第一站。

帶動東南亞電商呈現跳躍式成長的背後原因，除了東南亞本身的經濟成長率，每年有5％至7％，還有這個區域擁有龐大的青壯年人口，組成堅強的消費族群，另外則是受惠於日益完善的網路設施環境及節節攀升的手機普及率。目前東南亞電商的滲透率仍非常的低，大約只有1％，遠遠不及台灣的15％，美國的8％及中國大陸的12％，但未來的成長潛力無可限量。

如何才能搶進東協潛力無可限量的電商市場？馬來西亞電商平台11street執行長張嘉洲給予台灣業者建議：「台灣業者進軍東南亞，可以先鎖定華人市場！畢竟馬來西亞、印尼、菲律賓及新加坡都有不少華人族群。」11street執行長張嘉洲也表示，目前已經有200家台灣品牌、共1.5萬的供應商，在11street平台上架，透過該平台進入馬來西亞及東南亞市場。接下來希望在台灣積極招商，希望鎖定精品產品的供應商，將產品透過11street上架。

為了協助台灣中小企業掌握東南亞的電子商務商機，由經濟部中小企業處以「南向深耕 智慧拓銷」為主題舉辦一系列活動。邀請到東協國家中三大電商潛力國印尼、馬來西亞、泰國代表出席分享該國市場狀況。

該活動也邀請到韓國知名電商11 Street，其執行長張嘉洲將會分享該公司成功進軍馬來西亞的經驗，同時也會與台灣企業分享跨境電商的優勢與挑戰；而馬來西亞的開店平台EasyStore，其聯合辦創辦人Alan Kok也會以「前進東協電商的關鍵思考」為題發表演說。

此外，在11月20日也規劃「南向深耕專家匯談會」及「跨境商機媒合會」，邀請中華徵信所總編輯劉任分析台商如何在「南向勢力大崛起，重啟黃金十年」；華南銀行副總經理石志和分享「東協佈局融資策略」及KPMG安侯建業合夥會計師林桓昇「解碼新南向商機」。

其次，為讓使臺灣企業可以「借力使力」佈局東協，也邀請多家國際重要跨境電商平台，包括11Street、 Lazada 、Qoo10、Tiki；電商營運服務商，包括ESG、Viewider 、Worldibuy；跨境金流平台－payonerer；跨境行銷診斷－貝佳數位營銷、Fast-Landing；跨跨境物流專家－順豐速運；跨境法律稅務諮詢－KPMG安候建業；信用保證服務諮詢-中小企業信用保證基金等機構在活動現場接受諮詢，一次解決踏入跨境商機的疑難雜症。

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