觀光局國表藝締約 打造文化觀光新體驗

【文/陳小凌】近年來，文化體驗推升了全球旅遊市場新熱潮，交通部觀光局與國家表演藝術中心今天中午正式簽署推動文化觀光合作備忘錄，這次的合作不僅是創舉，更開創兩部會的跨部會合作新契機。觀光局周永暉局長表示，兩周內推出高鐵優惠，鼓勵外國遊客到國表藝北中南三館欣賞藝文演出，以文化為媒介，加值以文化結合觀光的跨領域模式。

▲交通部觀光局與國家表演藝術中心今天締約文化觀光合作備忘錄。陳小凌/攝影。

周永暉從觀光局的統計資料發現，來台旅遊的外國遊客有11%是對台灣的文化藝術與文創感興趣，而國表藝轄下三館所：國家兩廳院、台中歌劇院與高雄衛武營的藝文活動豐富多元，加上三館建築體各具風格和特色，也是參訪亮點，為提供國際旅客更具深度遊程內容與更具深刻內涵的臺灣體驗，力促落實文化觀光，推動觀光競爭力及永續發展。

而國家表演藝術中心朱宗慶董事長多年以來始終力倡文化應與觀光、教育、經濟、科技等各領域連結，為各行各業加值。此次雙方在醞釀、討論近一年後的合作，將以國家級三座劇場為試點，全力開創文化觀光合作新模式。

朱宗慶說，文化藝術、劇場與觀光旅遊的結合在國外早已行之多年，過去台灣多以單點、單向操作，這次的結盟是整合資源，希望以國表藝三館資源為起點，讓台灣觀光與文化結合。而國表藝的三館所：「除了是藝術家的家、是台灣的創意基地，更期待成為全民的文化園區–來看好戲、聽音樂會，或只是來走走、喝杯咖啡，都很好，我們希望成為全民生活中的一種依賴，或是習慣。」

周永暉說，過去推動觀光旅遊的思考面向是從廣度、深度到高度，因此不斷嘗試從旅遊、美食來加乘觀光能量，如今與國表藝結盟，看重的就是文化藝術。目前計畫以三個月為期，初步規劃是外國遊客持護照與國表藝三館所的演出票券，即可享2人同行1人免費的高鐵優惠。在海外，觀光局的駐外據點，將作為國表藝的宣傳基地，在國內，結合國表藝三館所既有的導覽行程、與在地旅宿業者的合作方案，從在地文化出發，形成點線面的拓展。

文化觀光合作備忘錄，涵蓋宣傳、推廣、行銷及培訓等四個面向。未來將以臺灣觀光與國家表演藝術中心之雙品牌形象露出，來強化宣傳力道，開拓多元合作模式，讓旅客走進劇場，品生活、賞建築及看演出。雙方也將共同推薦文藝旅遊行程，鼓勵國內外旅客親近藝文。針對國際旅客，則加強合作以串連交通票券及旅宿、門票優惠及臺灣文化為主題推廣行銷。此外，也藉由三座場館的精緻優質、創新服務模式，來互為激盪，以增進觀光導覽人員藝文素養，提升觀光導覽人才培訓成果。