『小人物的大看板』--百年茶廠第5代接班  注入年輕元素推翻「老人茶」印象  開店數成長近2倍

【大成報記者蕭宇廷/臺中報導】長順茶廠是南投縣名間鄉的知名百年茶廠，第4代楊國珍2006年在台中市另創手搖飲品牌「台灣第一味」，在一片不景氣聲中，至今對外出口量竟成長超過40%，楊國珍並傳承交棒給第5代楊心慈，一出手就帶來許多年輕元素，以她的設計專業，短時間內翻新老廠命運、交出漂亮成績單。

長順茶廠第4代楊國珍2006年在台中市另創手搖飲品牌「台灣第一味」，使用自家茶園生產的茶葉，目前全國有110家分店；但隨著新品牌不斷出現、舊品牌被遺忘，甚至被說是「老人茶」飲料店。年初家族關係企業發生大火，更讓老廠雪上加霜。

而5日公開亮相的第5代接班人楊心慈，22歲、今年才從雲科大數位媒體設計系畢業，原本想進入廣告界、不想接手家中事業，畢業前也找到工作；但一場大火讓她看到爸爸難過落淚、不忍爸爸太辛苦，決定回家幫忙。楊心慈更萌生擦亮老品牌的想法，以她的設計專業，為負責的茶飲品牌重新包裝，一舉推翻「老人茶」飲料店的印象。

楊心慈在公司擔任企劃，年紀輕又資歷淺，並沒有因為身分關係而受到禮遇，提出的許多構想都被一一否決，原本保守的長輩只覺得年輕人在「亂搞」。不過，楊心慈透露，她不因此氣餒，直接找出更多具體的數據與資料，說服公司接受新的行銷方式，包括玩IG、抖音、找藝人楊小黎製作主題音樂、邀知名插畫家合作等等，讓老品牌變得年輕化。

原本已擁有百間門市的 TeaTop台灣第一味，也因注入新元素，今年的開店數相較去年甚至成長快2倍；10月推出的新品「泰泰鮮奶茶」，更掀起一波熱潮。

楊國珍說，他的自創品牌從台中發跡、台中是適合推廣商業的城市。女兒願意接棒後，公司已在捷運綠線松竹站附近買下土地，將興建營運總部大樓，讓事業傳承下去。更有信心讓茶飲連鎖業，在經濟發展疲弱的黑暗時代，成為「隱形冠軍」。