一指搞定中元節 年輕人網購成長3成以上

一指搞定中元節 年輕人網購成長3成以上

(中央社訊息服務20180823 12:01:00)中元節一向是僅次於年底尾牙的第二大黃金強檔，對食用油、罐頭點心、泡麵、休閒食品等食品品類而言，檔期重要性更是高達2成以上，為搶下年度銷售佳績，各大廠商紛紛推出不同包裝組合的促銷，希望吸引更多消費者購買。

另一方面，通路商的戰局則越演越烈，除了實體店面仍為消費者首選，網路的重要性也不斷攀升。凱度消費者指數商務策略部經理鄭鴻表示，網購除了讓35-50歲的中元節消費主力依賴性增加，更讓35歲以下的年輕主購者在線上的每次花費明顯成長，相較中元前期漲幅甚至可達3成以上，實為不可小覷的潛力股！（請見圖一）

然而網購促銷多、快速方便的特性是否會讓消費者黏著度更高、吸引到更多熟齡族群，進而改變購物習慣；電商龍頭與新興平台的割喉戰下，品牌商與通路商如何整合線上線下優勢規劃協作方案、提供消費者更好的購物體驗，是未來發展的關鍵議題。

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如蒙引用數據，請註明資料來源及分析為Kantar Worldpanel Taiwan 凱度消費者指數

關於Kantar Worldpanel凱度消費者指數

凱度消費者指數是擁有全球領導地位的消費者指數研究機構，根據對連續性消費者樣本群的長期觀察，透徹了解消費者購買／使用行為，及其背後的消費態度。結合了市場觀察、專業分析以及客製化的研究方案，無論在宏觀與細節上皆提供了無與倫比的清晰洞察。

擁有超過60年歷史、3,500個團隊成員以及橫跨全球60多個國家的服務範疇， 凱度消費者指數在衡量市場競爭、剖析消費者行為與建議行銷策略方面具有卓越與專業的表現，這使我們成為本土及跨國民生消費品牌、通路商、市場分析師及政府機構等不可或缺的「國際通用貨幣」。

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