明星代言光環黯淡 品牌逆勢攜手網紅搶市
(中央社訊息服務20180728 18:30:34)網紅世代來臨！仔細觀察近期品牌的行銷手法逆勢而行，明星、藝人等公眾人物已經不再是代言人、聯名的首選，取而代之是新興崛起的網紅。台灣知名飾品VACANZA ACCESSORY品牌，挾帶自身網路上大有名氣，與知名網紅聯名、合作，首次邀請網紅丹妮婊姐擔任信義門市週六一日店長，活動非常成功，現場人流如潮，近百位粉絲力挺，展現十足的粉絲變現力，而品牌與網紅合作互導流量，讓品牌融入消費者生活中，此次聯名合作預期業績將增加20%。
明星代言、聯名不一定是業績唯一保證，品牌看重的是網紅比明星親民、分享的趣事貼近網友真實生活及不做作的鮮明個性，倚重網紅使品牌能走入消費者的同溫層。美國媒體調查，67%千禧世代認為，網路意見領袖創造的內容比電視更讓他們感同身受；63%千禧世代則表示會嘗試YouTuber所分享的品牌或產品。網紅行銷諮詢機構Mediakix統計顯示，擁有超過100~130萬人次訂閱的YouTuber，每隻贊助影片平均能提供品牌近400萬台幣的價值，有許多知名企業瞄準龐大商機，攜手YouTuber開發新舊客戶。
台灣知名飾品VACANZA ACCESSORY品牌，以精緻、品質和多元設計風格在虛實通路中打響名氣，也深受廣大年輕女性族群青睞，臉書粉絲專頁更有近50萬人按讚，品牌自身累積超高人氣，也積極追求更多的內容行銷。VACANZA 攜手網紅圈中無人不曉的丹妮婊姐，推出聯名系列主題「Be a man-eater」。丹妮婊姐在YouTube訂閱高達160萬人數、臉書粉絲專頁近37萬的人按讚及部落格累積近2千萬的人氣；她向來以坦率和積極正向的形象態度感染大家，吸引了一票表弟妹們的追隨，更與VACANZA ACCESSORY理念吻合，雙方進而聯名合作，向女性傳達當個性感的狩獵者觀念，藉由飾品搭配提升自信心、增加魅力，點燃異性的熱情，期許追求愛情的路上能順利。
VACANZA創辦人徐亦知說，我也是丹妮婊姐粉絲，婊姐做自己的魅力，有龐大粉絲追隨她，也是我們品牌想要傳達的理念，除了藉由婊姐的號召力，加上飾品搭配，所有女性都能自信滿分，更讓VACANZA曝光度持續增加，戴上我們的飾品就是自信的象徵。
丹妮婊姐綜藝大帝變身時尚一日店長，依舊不改平常的幽默風趣，現場化身造型師為粉絲搭配時尚飾品，粉絲們更踴躍響應活動，呼喚希望能再有第二波聯名款！飾品拉攏網紅的行銷手段已成為顯學，VACANZA ACCESSORY本次與網紅丹妮婊姐聯名合作，品牌特色與網紅特質相輔相成下，預期能挹注彼此的效益程度不容小覷。
訊息來源：捷思整合行銷有限公司
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