天氣形態進入高溫的夏季氣候，冰涼的啤酒業績強強滾，超商業者強打「現打生啤酒」搶消暑商機。像是7-ELEVEN與日本三得利合作，於台北統佳門市引進生啤酒機，只要到櫃檯點購，就能喝到100%啤酒花與麥芽製成的現打生啤酒；全家便利商店則與海尼根聯手，一口氣在大台北3家門市提供生啤酒，店面更以巨型海尼根布置，營造小酒館的輕鬆氣氛。
夏日暢飲現打生啤酒，綿密泡沫與清新麥芽香，比喝罐裝啤酒更過癮。7-ELEVEN找來日本三得利，於台北統佳門市導入生啤酒機，開賣「The PREMIUM MALT’S三得利頂級生啤酒」，300ml售價99元、420ml售價120元。即日起到櫃檯點購，確認消費者年滿18歲並完成結帳，立刻就能現場喝到現打啤酒。
7-ELEVEN表示，從內部銷售統計發現，6~9月最炎熱的季節中，啤酒銷量比冬季高出8成，尤其是週五晚上、假日期間更是啤酒的尖峰熱銷時期，銷量較平日呈倍數成長。引入三得利生啤酒機，特別選在BEING fit運動複合店統佳門市，要吸引鄰近住商辦混和商圈消費者購買。
「The PREMIUM MALT’S三得利頂級生啤酒」只銷售開封3天內的啤酒，使用100%歐洲產濃香型啤酒花、100%精選麥芽和日本深層天然水製成。7-ELEVEN強調，入口時首先感受到泡沫猶如絲滑牛奶的口感與清新的麥芽香，而後湧現啤酒花特有的苦味，麥香最後留在口中形成餘韻，口味特殊勢必將引起話題。
全家便利商店更是加緊布局，首波選定大台北地區包含內湖湖濱店在內共3家門市，導入「海尼根生啤酒」。3家門市均布置綠牆、巨型海尼根裝置，打造出「主題店」氣勢；店內利用視覺掛畫、情境質感桌椅與木質地貼，塑造夏日餐酒館的氛圍，預計近期內就會完工開賣，準備與7-ELEVEN「拼酒」。
注意：未成年請勿飲酒，喝酒不開車，飲酒過量有礙健康