台東縣政府為了深耕港澳市場，推動定期包機直航，連續三年參加香港年度最大旅展ITE香港國際旅展，並設置台灣台東館推廣台東旅遊產品深度及廣度。ITE香港國際旅展是香港唯一的旅遊展，目標客群鎖定高端旅客市場，特別是講究深度旅遊體驗的自由客或是私人包團客群，商機潛力無窮。今年香港國際旅展於6月14日至17日於香港會議展覽中心1A-1E舉行，台東館位於Q113，設有16個攤位，35位業者踴躍參加，打破歷年參加人數最多的紀錄。今天下午為台東館推介會，現場超過80家以上的媒體、業者蒞臨，在表演團體－寶抱鼓團隊震撼的演出下揭起序幕，而已是國際事之一的－臺灣國際熱氣球嘉年華將在6/30至8/13，更是推介會的吸晴焦點！
臺東縣政府交通及觀光發展處處長江慧卿表示，2016年起每年到香港宣傳，台東的自然風光、好山好水及天然無污染的湧泉和空氣，已經在香港旅客心中烙下深刻的印象，去年香港旅客到台東的比例，比前一年增加3成，今年在香港以熱氣球夢想升空 潛進11米蔚藍為主題，希望帶領香港旅客領略台東秘境，瞭解精彩台東海陸空行程。而交通部觀光局駐香港辦事處周欣毅主任也表示，今年從8月3日開始，台東飛香港的包機就正式啟航，相信可以讓香港朋友要到台東玩的時候，更加方便、快速。
旅展第一天，台東館開幕活動特別安排來自台東三仙台，比西里岸部落的「寶抱鼓樂團」演出，躍動的鼓聲配上純真歌聲讓現場民眾為之感動。還有可愛俏皮的海底郵筒拍照區，吸引大家搶拍；參展業者端出台東在地的好茶、文創咖啡招待來客，更成功創造超高人氣。依據主要客源旅客來臺統計，2017年港澳市場來台人數為169萬餘人次，為來台旅客第3大客源。台東縣政府為爭取每年上百萬的客源，今年6月1日起持續以香港叮叮車「睇見台灣從台東開始」宣傳相關活動資訊，鎖定700萬香港市民及希望從暑假包機直航推動到以後的定期包機，讓香港旅客隨時到慢活台東，體驗台東生活態度和人情味。今年參加的業者踴躍包含旅宿業的The Gaya Hotel、旅人驛站、臺東縣民宿協會、台東中小企業協會、飛耀鹿野薇妮民宿以及鹿台酒莊；伴手禮業包含臺東縣農產股份有限公司、臺東好物、源天然農業有限公司、華原文化產業有限公司、連記茶莊及青澤伴手禮；旅遊業的阿吉旅遊和百里旅遊；轄內知名的初鹿牧場和舉辦鐵人三項運動賽事的Ironman鐵人公司。
為吸引香港旅客來體驗台東，台東業者推出各項優惠專案，除了持香港護照入住可以享受專屬食宿、交通等優惠外，為炒熱現場活動氣氛，多家業者還提供特色紀念品、住宿券、台北-台東機票及熱氣球自由飛等大獎供現場活動使用。抽到熱氣球自由飛的香港朋友驚喜的表示，他沒有去過台東，搭乘熱氣球一直是他的夢想，現在不必飛到其他很遠的國家去搭乘，只要在暑期坐包機直飛前來台東就可以搭乘，他也會在台東館選擇此次旅程的相關住宿和交通，要騎自行車徜徉在伯朗大道享受大自然，當然參加光雕音樂會更是必訪之景點。
以多元觀光打出知名度，台東縣接連獲得國際知名旅遊網站推薦肯定。Booking.com旅遊網站將台東推舉為「2018年十大新興旅遊城市」；台灣國際熱氣球嘉年華，更被世界知名旅遊頻道Travel Channel評選為全球12處驚豔的熱氣球節之一。而在2017、2018廣州旅展分別被評選為「最具魅力旅遊線路」及「最受關注旅遊目的地獎」;國際知名旅遊指南孤獨星球也在2016年將台東列入亞洲十大最佳旅遊景點。台東不僅蟬聯台灣旅遊大縣，年年獲獎的傲人成績是台東縣旅遊品牌與高品質旅遊的最好證明。