回到頂端
|||
熱門:

引爆專屬區塊鏈 VMFive互動科技掀風暴

獨家報導/ 2018.06.14 17:40

獨家報導文:陳煥鈞|攝影:王金文、林晟威

機互動科技日新月異,繼寶可夢將虛實整合之後,「行動影音領航員」VMFive將手機資訊直接和實體生活做串聯,推出讓使用者直接透過手機體驗廣告內容的「獨家軸感互動廣告」(Motion Ad),讓消費者看到手機相關訊息,在現實生活就能直接體驗,手機互動科技的大躍進,將引起業界風暴。

VMFive發表會現場有許多嘉賓參與。

當消費者滑著手機看著汽車相關報導,馬上手機就跳出前方100公尺有汽車旗艦店,你可以親臨汽車展示中心賞車。又或者滑著手機,看著美妝產品的報導,手機馬上顯示當下艷陽高照的氣溫,更溫馨的是同時還告知你前方50公尺的美妝店正販售著某知名品牌的防曬乳液,並提供您貼心的防曬乳購買優惠。

VMFive工作人員向來賓說明自家廣告內容介面。

又或者當消費者看著早上的網頁新聞,跳出充滿小確幸飲料折扣互動,只要搖一搖手機,早餐咖啡買1送1就垂手可得,這樣貼近生活的科技,即將來臨!

VMFive工作人員和Pepper智慧機器人合影,展現趣味一面。

VMFive共同創辦人暨執行長丁俊宏表示,在研發過程中,他們關注的焦點在於「如何讓廣告被喜歡」以及廣告格式有許多可以創新的地方。他們推動的是極快,且具備彈性的廣告開發工具,這種工具有Google AMP技術支持,相關數據計算拉到雲端進行,讓內容載入速度變快。

談到這種工具的實地運用,丁俊宏說,在於「動態廣告」和「輪播廣告」。前者透過觀察使用者手機行為產生內容動態,像是提供全台各地氣溫,在氣溫最高的地區投放冷氣機廣告;後者的重點在於「創意」,廣告可左右滑動,將內容串起來會具備故事性。不只人機互動體驗,透過分享內容,廣告可以觸及更多使用者。丁俊宏表示,未來的「軸感互動廣告」,還可以將內容分享到全球的社群網絡。

廣告內容雙向互動應該如何呈現?VMFive營運長譚英奎進一步舉例,使用者可以用手機當吸塵器吸地上的髒汙,或是搖動手機上的氣泡飲料,螢幕的氣泡飲料起泡後會出現優惠相關訊息。透過實地說明的方式,讓台下使用者們了解到廣告可以利用如此具創意互動的形式,而不是死板的呈現。

VMFive營運長譚英奎說明使用者如何與廣告互動。

近來廣告有成效數據造假、媒體採用流程冗長和沒有分享內容的「數據孤鳥」等問題,對此,VMFive打算推出區塊鏈廣告服務平台。丁俊宏提到,比特幣是區塊鏈的1.0應用,智能合約是2.0應用,而VMFive的區塊鏈廣告服務平台將會是區塊鏈的3.0應用。

關於VMFive的區塊鏈廣告服務平台特質,丁俊宏說明,該平台會是各廣告和第三方數據系統串聯,且互相合作的廣告服務平台。在區塊鏈的應用上,丁俊宏解釋,區塊鏈內容加密,目的是讓內容無法隨意竄改。

品牌行銷王后Iris(左)、VMFive共同創辦人暨執行長丁俊宏(中)和VMFive營運長譚英奎(右)合影。

先前臉書曾爆發資料外洩事件,引起美國與歐盟注意,也讓個人隱私權成為關注焦點。對於用戶隱私權保護,譚英奎強調,VMFive的區塊鏈廣告服務平台已向申請歐盟新近實行,保護個資的「通用資料保護規則」(GDPR)並且通過,使用者可以基於個人隱私,選擇不要將他們的個資放在平台上。

對於使用者和廣告互動的現象,本次活動的引言人,品牌行銷王后Iris認為,當今的品牌趨勢是將重心放在消費者,使用者跟廣告互動的過程當中,加入行動,讓使用者大腦印象深刻後,就能讓消費者埋單。

活動引言人,品牌行銷王后Iris認為新廣告形式給予消費者體驗。

會後VMFive官方舉辦論壇,延請貝立德廣告總經理盧炳勳、亞太電信副總經理鄧美慧、潮網科技總經理駱呈義和Ln Data 麟數據共同創辦人鄭名傑,討論數位廣告未來三年的機會與挑戰,與會嘉賓們一致認同智能科技、大數據這些領域與數位廣告結合之後,能夠擦出更多創新的火花。

貝立德廣告總經理盧炳勳(左二)、亞太電信副總經理鄧美慧(中)、潮網科技總經理駱呈義(右二)和Ln Data 麟數據共同創辦人鄭名傑(右一)與VMFive共同創辦人暨執行長丁俊宏(左一)會談。
貝立德廣告總經理盧炳勳(左三)、亞太電信副總經理鄧美慧(左四)、潮網科技總經理駱呈義(右四)和Ln Data 麟數據共同創辦人鄭名傑(右三)與VMFive共同創辦人暨執行長丁俊宏(左一)會談。

社群留言