文：陳煥鈞｜攝影：王金文、林晟威
手機互動科技日新月異，繼寶可夢將虛實整合之後，「行動影音領航員」VMFive將手機資訊直接和實體生活做串聯，推出讓使用者直接透過手機體驗廣告內容的「獨家軸感互動廣告」（Motion Ad），讓消費者看到手機相關訊息，在現實生活就能直接體驗，手機互動科技的大躍進，將引起業界風暴。
當消費者滑著手機看著汽車相關報導，馬上手機就跳出前方100公尺有汽車旗艦店，你可以親臨汽車展示中心賞車。又或者滑著手機，看著美妝產品的報導，手機馬上顯示當下艷陽高照的氣溫，更溫馨的是同時還告知你前方50公尺的美妝店正販售著某知名品牌的防曬乳液，並提供您貼心的防曬乳購買優惠。
又或者當消費者看著早上的網頁新聞，跳出充滿小確幸飲料折扣互動，只要搖一搖手機，早餐咖啡買１送１就垂手可得，這樣貼近生活的科技，即將來臨！
VMFive共同創辦人暨執行長丁俊宏表示，在研發過程中，他們關注的焦點在於「如何讓廣告被喜歡」以及廣告格式有許多可以創新的地方。他們推動的是極快，且具備彈性的廣告開發工具，這種工具有Google AMP技術支持，相關數據計算拉到雲端進行，讓內容載入速度變快。
談到這種工具的實地運用，丁俊宏說，在於「動態廣告」和「輪播廣告」。前者透過觀察使用者手機行為產生內容動態，像是提供全台各地氣溫，在氣溫最高的地區投放冷氣機廣告；後者的重點在於「創意」，廣告可左右滑動，將內容串起來會具備故事性。不只人機互動體驗，透過分享內容，廣告可以觸及更多使用者。丁俊宏表示，未來的「軸感互動廣告」，還可以將內容分享到全球的社群網絡。
廣告內容雙向互動應該如何呈現？VMFive營運長譚英奎進一步舉例，使用者可以用手機當吸塵器吸地上的髒汙，或是搖動手機上的氣泡飲料，螢幕的氣泡飲料起泡後會出現優惠相關訊息。透過實地說明的方式，讓台下使用者們了解到廣告可以利用如此具創意互動的形式，而不是死板的呈現。
近來廣告有成效數據造假、媒體採用流程冗長和沒有分享內容的「數據孤鳥」等問題，對此，VMFive打算推出區塊鏈廣告服務平台。丁俊宏提到，比特幣是區塊鏈的1.0應用，智能合約是2.0應用，而VMFive的區塊鏈廣告服務平台將會是區塊鏈的3.0應用。
關於VMFive的區塊鏈廣告服務平台特質，丁俊宏說明，該平台會是各廣告和第三方數據系統串聯，且互相合作的廣告服務平台。在區塊鏈的應用上，丁俊宏解釋，區塊鏈內容加密，目的是讓內容無法隨意竄改。
先前臉書曾爆發資料外洩事件，引起美國與歐盟注意，也讓個人隱私權成為關注焦點。對於用戶隱私權保護，譚英奎強調，VMFive的區塊鏈廣告服務平台已向申請歐盟新近實行，保護個資的「通用資料保護規則」（GDPR）並且通過，使用者可以基於個人隱私，選擇不要將他們的個資放在平台上。
對於使用者和廣告互動的現象，本次活動的引言人，品牌行銷王后Iris認為，當今的品牌趨勢是將重心放在消費者，使用者跟廣告互動的過程當中，加入行動，讓使用者大腦印象深刻後，就能讓消費者埋單。
會後VMFive官方舉辦論壇，延請貝立德廣告總經理盧炳勳、亞太電信副總經理鄧美慧、潮網科技總經理駱呈義和Ln Data 麟數據共同創辦人鄭名傑，討論數位廣告未來三年的機會與挑戰，與會嘉賓們一致認同智能科技、大數據這些領域與數位廣告結合之後，能夠擦出更多創新的火花。
