台灣美麗產業銷額突破千億大關 快速直接、健康自然、個性化消費夯

台灣美麗產業銷額突破千億大關 快速直接、健康自然、個性化消費夯

(中央社訊息服務20180613 15:06:05)凱度消費者指數於今日（6月13日）在台北文華東方酒店舉辦美妝趨勢研討會，近百位業界知名品牌代表出席。凱度消費者指數長期追蹤購買者行為，至2017年底台灣整體女性美麗產品消費市場*已突破千億大關，其中臉部保養品貢獻六成業績。另一方面，彩妝品、洗髮產品及香水的銷售年增幅超過7%，為整體市場帶來成長趨動力。

在美妝趨勢研討會中，來自凱度消費者指數海內外的專家，分享全球、韓國、中國以及台灣的最新美妝趨勢，發現吸引新買者的商機無限。跨世代消費者多元的需求、對「美」的標準不斷的變化；甚至因為不同的時機或場合，同一位消費者也會對產品有不同的期待，提供許多拓展品牌的機會。即使如台灣較成熟的消費市場，也因為線上線下的快速變化，增加了品牌吸引更多購買者的接觸良機。

台灣美妝品牌足跡排行榜　資生堂專櫃雙料冠軍

除了分享全球各地零時差的潮流趨勢之外，凱度消費者指數同時也公布了2018年台灣美妝品牌足跡排行榜。這份排行榜是以消費者觸及數來衡量一個品牌吸引消費者選擇的實力，即是最多消費者購買最多次的品牌。

而『Shiseido 資生堂』以專櫃保養品及專櫃彩妝品榮獲雙料冠軍，成為最受消費者青睞的品牌。持續在台深耕、高品牌知名度、以及對通路的掌握，都是資生堂觸及更多消費者的原因。

台灣美妝消費者3大趨勢：效率、健康、千禧「妝」世代

在凱度消費者指數公布的美妝趨勢報告中，可以觀察到台灣消費者需求三大趨勢：

1. 直接有效率：對頭髮、卸妝及美白上追求快速方便又有效的產品

2. 健康好氣色：除了直接溝通抗老和保濕，消費者更買單從肌膚問題下手的溝通，使用相關產品帶來自然紅潤好氣色

3. 千禧「妝」世代：千禧族群是彩妝市場成長的主要動能，他們喜歡展現個人特色、偏好色彩繽紛的彩妝品，同時更樂於上傳分享，突顯個性的同時更要擁有人氣。對於防曬產品的需求也逐漸走向美妝功能，更能符合他們在戶外趴趴走時防曬潤色一兼二顧。

凱度消費者指數美妝專家鄭佩玲總監表示， 除了迎合消費者需求3大趨勢外，更要熟悉不同通路與媒體接觸點，像是網路（線上）的搜索、口碑及分享，和實體通路（線下）的探索及體驗，同時掌握產品在不同使用時機的角色定位，才能抓緊成長商機。

*註：整體美麗產品消費市場含臉部保養品、彩妝品、髮品、身體保養品、防曬、香水

#凱度消費者指數 #KantarWorldpanel #BrandFootprintReport #2018品牌足跡 #MostChosenBrands #最受消費者青睞排行榜 #FMCG #民生消費品市場 #美妝品牌足跡排行榜 #資生堂Shiseido #SKII #契爾氏Kiehl #Biore蜜妮 #露得清Neutrogena

##專科Senka #雅詩蘭黛 EstéeLauder #蘭蔻Lancôme #媚比琳Maybelline #凱婷 Kate #媚點Media #美妝趨勢 #彩妝品 #保養品 #千禧世代 #抗老 #保濕 #健康自然 #防曬品

如蒙引用數據，請註明資料來源及分析為Kantar Worldpanel Taiwan 凱度消費者指數

關於「品牌足跡」研究

凱度消費者指數的品牌足跡報告覆蓋全球73%的人口，涉及43個國家的3,500 億個真實消費者購買決策，占全球GDP的75%。排名涵蓋18,000個品牌，200多種民生快速消費品品類，包含飲料、食品、保健、美容、家居護理、酒類等。排名基於凱度消費者指數獨家創新衡量指標～消費者觸及數 (CRP, Consumer Reach Point)，用於衡量消費者選擇某品牌的次數。今年的排名資料時間為截至2017年9月之前的兩年時間。所有資料均基於家庭購買。

這種以普及率和購買頻次來測量的獨特方式，幫助快速消費品企業透過真實購買選擇數據，清晰詮釋台灣和全球消費者與品牌的接觸，為品牌實現業務機會最大化提供必要的建議。

關於Kantar Worldpanel凱度消費者指數

凱度消費者指數是擁有全球領導地位的消費者指數研究機構，根據對連續性消費者樣本群的長期觀察，透徹了解消費者購買／使用行為，及其背後的消費態度。結合了市場觀察、專業分析以及客製化的研究方案，無論在宏觀與細節上皆提供了無與倫比的清晰洞察。

擁有超過60年歷史、3,500個團隊成員以及橫跨全球60多個國家的服務範疇， 凱度消費者指數在衡量市場競爭、剖析消費者行為與建議行銷策略方面具有卓越與專業的表現，這使我們成為本土及跨國民生消費品牌、通路商、市場分析師及政府機構等不可或缺的「國際通用貨幣」。

如欲瞭解更多資訊，請透過 www.kantarworldpanel.com

訊息來源：模範市場研究顧問股份有限公司

本文含多媒體檔 (Multimedia files included)：

http://www.cna.com.tw/postwrite/Detail/235712.aspx