凱度消費者指數：2018品牌足跡報告 全球17大民生消費品牌晉級億萬俱樂部　跨國品牌在台成長空間大

凱度消費者指數：2018品牌足跡報告 全球17大民生消費品牌晉級億萬俱樂部　跨國品牌在台成長空間大

(中央社訊息服務20180530 11:54:17)根據凱度消費者指數發布的《2018全球品牌足跡報告》，選出全球17大最受消費者青睞的民生消費品牌，入圍一年購買超過10億次的億萬俱樂部！冠軍由可口可樂連續稱霸６年，年購買更是突破58億次。高露潔和美極分別位居2、3名，是個人用品及食品類中最受歡迎的；值得關注的是，高露潔是唯一超過全球半數以上人口消費的品牌，家庭普及率超過6成。美極則在全球前50大排行榜中成長速度最快，消費者觸及數增加超過1成多。（請見圖一）

而這17大的榜單中，聯合利華旗下6個品牌的買者在一年內便消費超過10億次，居製造商之首，每年的消費者觸及數達到360億次，包括前10大的Lifebuoy、Sunsilk、康寶，與10名外的多芬、麗仕和Sunlight皆入圍全球消費者購買超過10億次的品牌俱樂部。另一方面，百事可樂旗下的百事和樂事，同時與雀巢咖啡、營多麵名列前10。其中，營多麵為印尼最大速食麵製造商Indofood的子品牌，在亞洲及非洲市場經營有成。此外，雀巢、寶潔旗下的Downy、棕欖和雪碧今年則是成功晉身為億萬俱樂部的一員。

凱度消費者指數首席執行長Josep Montserrat表示：「近來有關快消品市場更富挑戰性的報導很多。儘管如此，在前50大排行榜中，仍有22個品牌在過去一年內贏得了更多消費者選購。品牌應深度挖掘成長機會，因為過去的優勢已不再。我們的資料顯示，戶外與成長中的通路如電商、折扣店、付現自運及便利商店等的成長速度已超越整體民生消費品市場，現在也是時候針對消費者需求注入更多資源了。」

在地品牌 vs跨國品牌

這份報告中也發現2017年本土品牌持續成長中，占近7成的銷額。跨國品牌則超過3成，每0.1%相當於5億美元現值。突顯在地品牌不斷從跨國品牌手中贏得市場。（請見圖二）

跨國品牌雖然也表現不俗，但在家用品、美妝＆個人用品類的銷額上略顯衰退，占比分別為超過4成和近6成。但在飲料類跨國品牌則是連續3年從本土品牌手中搶回市占（2018年＆2015年皆為跨國品牌近4成vs 在地品牌超過6成 ）。

2018品牌足跡報告對全球市場的洞察：

• 可口可樂蟬聯6年冠軍，成為最受全球消費者青睞的品牌

• 高露潔全球排名第二，是唯一超過全球半數以上人口選購的品牌，家戶普及率超過6成。

• 美極為全球前50品牌中成長最快的，消費者觸及數（CRP）增加了14%。

• 本土品牌市占在2017年持續擴大中，占近７成的銷額。全球品牌則占超過3成，如今，每0.1%的全球品牌占比相當於5億美元。

了解全球排行榜和這些成長品牌的案例。也歡迎連結品牌足跡網頁，您可以找到本地市場和各國的排行榜，以及更多品牌相關資料：消費者觸及數、普及率，以及購買頻率。

《延伸閱讀 2018品牌足跡報告 台灣篇：https://www.kantarworldpanel.com/tw/news/2018-BFP-TW 》

《敬請期待　2018品牌足跡報告　品類篇 》

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欲閱讀完整報告，並了解領先與成長品牌背後的成功因素，

請至www.brandfootprint-ranking.com

如蒙引用數據，請註明資料來源及分析為Kantar Worldpanel Taiwan 凱度消費者指數

關於「品牌足跡」研究

凱度消費者指數的品牌足跡報告覆蓋全球73%的人口，涉及43個國家的3,500 億個真實消費者購買決策，占全球GDP的75%。排名涵蓋18,000個品牌，200多種民生快速消費品品類，包含飲料、食品、保健、美容、家居護理、酒類等。排名基於凱度消費者指數獨家創新衡量指標～消費者觸及數 (CRP, Consumer Reach Point)，用於衡量消費者選擇某品牌的次數。今年的排名資料時間為截至2017年9月之前的兩年時間。所有資料均基於家庭購買。

這種以普及率和購買頻次來測量的獨特方式，幫助快速消費品企業透過真實購買選擇數據，清晰詮釋台灣和全球消費者與品牌的接觸，為品牌實現業務機會最大化提供必要的建議。

關於Kantar Worldpanel凱度消費者指數

凱度消費者指數是擁有全球領導地位的消費者指數研究機構，根據對連續性消費者樣本群的長期觀察，透徹了解消費者購買／使用行為，及其背後的消費態度。結合了市場觀察、專業分析以及客製化的研究方案，無論在宏觀與細節上皆提供了無與倫比的清晰洞察。

擁有超過60年歷史、3,500個團隊成員以及橫跨全球60多個國家的服務範疇， 凱度消費者指數在衡量市場競爭、剖析消費者行為與建議行銷策略方面具有卓越與專業的表現，這使我們成為本土及跨國民生消費品牌、通路商、市場分析師及政府機構等不可或缺的「國際通用貨幣」。

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