【凱度消費者指數：2018品牌足跡報告】台灣本土品牌穩居前10大排行榜 義美家庭普及率高達9成 蟬聯消費者首選品牌
(中央社訊息服務20180523 14:04:04)凱度消費者指數日前發布邁入第六年的《2018品牌足跡報告》，『義美』以高達9成的家庭普及率，4度蟬聯台灣民生消費品市場的品牌寶座。亞軍由『光泉』拿下，和義美並列超過5千萬人次購買的品牌。今年首度入圍的則有養樂多，大幅進步11名，名列第9。（請見圖一）
在食安風暴中站穩腳步且深得消費者信賴的義美，持續開發新品如飲料類等皆表現不俗。旗下強調濃、純、無添加的「厚奶茶」，在2017年8月上市後配合好市多獨家通路販售引爆民眾搶購風潮，成功贏得愛嘗鮮又重食安的消費者青睞，是再度奪冠的關鍵。在過去一年有高達9成的台灣家戶皆購買過義美品牌，平均購買次數高達9次，總計超過6,800萬次，消費者觸及數（CRP）更一舉成長16%，較前年增加了900萬次的消費者選購，讓義美再創高峰。而乳飲品龍頭光泉同樣在開發新品上不遺餘力，穩健經營之下，全台家庭普及率也有超過7成，鞏固第2名殊榮。
去年第3名的『福樂』今年同樣保持好成績，一向強調健康、自然零負擔的形象已深植消費者心中，其最具代表性的「自然零」系列持續擴大客群，消費者觸及數成長18%，相當於增加600萬次的購買選擇。緊接在後的還有統一企業旗下3個品牌，包括第4名的『統一』、第6名的『瑞穗』及第8名的『純喫茶』，其中成功年輕化的純喫茶除了與便利商店搭配鮮食增加購買機會，更積極結合運動賽事，或與手遊業者推出虛擬寶物，全面掌握年輕商機。
值得關注的是，『養樂多』今年首度入圍前10大金榜，以往都以乳酸菌飲品見長的養樂多，在各式優酪乳上的表現亮眼，銷售模式也從傳統市場的養樂多媽媽進入到如便利商店、全聯等現代通路，藉此拓寬商機。另一方面，『桂冠』則是重返前10大榜單，在過去一年積極打造食譜系列，吸引消費者自己在家創意手做，成功帶動居家烹調品類成長。
今年台灣本土品牌在整體民生消費品市場中持續發威，前10大品牌排行榜及前10大成長最快速的名次內皆佔有9席，可見在地品牌深受台灣消費者的喜愛與信任，相較國際品牌，更能迅速跟上消費者的喜好和需求。
台灣前10大成長最快速品牌（請見圖二）
綜觀今年台灣的前50大品牌，自有品牌便在前10大快速成長排行榜中搶占2席。第1名的好市多自有品牌 『Kirkland Signature』，以每年前進10名的速度，連續3年都出現在此榜單內。其2016年底上市的高CP值三層衛生紙更是席捲買者購物籃，使消費者觸及數有3成的增長，成為台灣家庭購買通路自有品牌的首選。而第4名的『iseLect』在食品飲料上不僅有通路及價格優勢，新品上市的速度更緊隨消費者需求變化，不斷創新的同時也引進市場最紅的商品增加在貨架上的能見度，成功吸引民眾購買。另一方面，分別位居第2、第3名的『原萃』與『御茶園』則反映了後食安時代興起的原味與減法趨勢 - 無糖、原葉茶的訴求觸及更多買者、進而增加品牌忠誠度。
凱度消費者指數台灣區總經理任希詩表示：『台灣整體民生消費市場金額過去兩年成長率維持2%至4%，能夠符合消費者生活需求與渴望的品牌，也就是具有方便性、重視健康與快樂感的，則仍然能夠持續成長。從成長最快速的品牌來看，每一年的變動相當大，反映出品牌實力版位變化快速，能夠密切掌握消費需求脈動及積極符合市場需要，均有機會突圍佔一席之地。
此外，凱度消費者指數長期觀察市場變化，更發現買者人數（普及率）與品牌表現的相關性最高。要達到業績成長，持續增加新買者是第一個需要掌握的。從全球以及台灣的例子來看，更多的品類、更多目標客群、更多的使用時機、更廣的鋪貨以及創新需求是品牌成長的不二法門。』
2018品牌足跡報告對全球市場的洞察：
● 可口可樂蟬聯6年冠軍，成為最受全球消費者青睞的品牌。
● 高露潔全球排名第2，是唯一超過全球半數以上人口選購的品牌，家戶普及率超過6成
● 美極為全球前50品牌中成長最快的，消費者觸及數（CRP）增加了14%。
● 本土品牌市占在2017年持續擴大中，占所有品牌近７成的銷額。全球品牌市占則超過3成，如今，每0.1%的全球品牌占比相當於5億美元。
2018品牌足跡報告對台灣市場的洞察：
● 台灣民生消費品前3名品牌：義美、光泉、福樂，連續三年排名相同
● 家庭用品類前3名：舒潔、五月花、春風
● 個人用品／健康護理類前3名：蘇菲、靠得住、康乃馨
● 食品類前3名：義美、統一、桂格
● 飲品類前3名：純喫茶、黑松、舒跑
● 乳飲品類前3名：光泉、福樂、義美
● Kirkland Signature好市多自有品牌連年持續成長，今年消費者觸及數增加至1200萬次，並為台灣通路商自有品牌第一名。
了解全球排行榜和這些成長品牌的案例請至：https://www.kantarworldpanel.com/global/news/Brand-footprint-2018-most-chosen-brands
也歡迎連結品牌足跡網頁：https://www.kantarworldpanel.com/brand-footprint-ranking/
您可以找到本地市場和各國的排行榜，以及更多品牌相關資料：消費者觸及數、普及率，以及購買頻率。
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《敬請期待 2018品牌足跡報告 全球篇 》
< 結束 >
欲閱讀完整報告，並了解領先與成長品牌背後的成功因素，
請至www.brandfootprint-ranking.com
如蒙引用數據，請註明資料來源及分析為Kantar Worldpanel Taiwan 凱度消費者指數
關於「品牌足跡」研究
凱度消費者指數的品牌足跡報告覆蓋全球73%的人口，涉及43個國家的3,500 億個真實消費者購買決策，占全球GDP的75%。排名涵蓋18,000個品牌，200多種民生快速消費品品類，包含飲料、食品、保健、美容、家居護理、酒類等。排名基於凱度消費者指數獨家創新衡量指標～消費者觸及數 (CRP, Consumer Reach Point)，用於衡量消費者選擇某品牌的次數。今年的排名資料時間為截至2017年9月之前的兩年時間。所有資料均基於家庭購買。
這種以普及率和購買頻次來測量的獨特方式，幫助快速消費品企業透過真實購買選擇數據，清晰詮釋台灣和全球消費者與品牌的接觸，為品牌實現業務機會最大化提供必要的建議。
關於Kantar Worldpanel凱度消費者指數
凱度消費者指數是擁有全球領導地位的消費者指數研究機構，根據對連續性消費者樣本群的長期觀察，透徹了解消費者購買／使用行為，及其背後的消費態度。結合了市場觀察、專業分析以及客製化的研究方案，無論在宏觀與細節上皆提供了無與倫比的清晰洞察。
擁有超過60年歷史、3,500個團隊成員以及橫跨全球60多個國家的服務範疇， 凱度消費者指數在衡量市場競爭、剖析消費者行為與建議行銷策略方面具有卓越與專業的表現，這使我們成為本土及跨國民生消費品牌、通路商、市場分析師及政府機構等不可或缺的「國際通用貨幣」。
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