全球媒體報告：有效的廣告投放吸引更多新買者，讓品牌成為贏家

(中央社訊息服務20180419 15:22:55)凱度消費者指數於日前發布了一份全球報告：“媒體投放：應以招募新買者作為成功的判斷準則”。

估計至2018年底，全球媒體產業的總值將超過5500億美元。其中民生消費品更占總額的四分之一，隨著此數字不斷地成長，了解廣告的影響力至關重要。而品牌的成長與能否吸引新買者息息相關，也因此更多品牌的新買者應是媒體投放的關鍵指標。

凱度消費者指數進行了一系列的全球研究，將廣告效果的影響力獨立分析，聚焦觀察其對買者行為所產生的影響。從短期來看，它確實直接提高了業績，但媒體效應並不會隨著宣傳期的結束而告一段落 – 相反地，廣告的影響力遠超出預期。

吸納更多新買者　提升購買普及率為品牌成長的決定性要素

凱度消費者指數長期觀察消費市場變化。平均來說，今年選購您品牌的買者中將有約50%不會在來年繼續購買。因此促進品牌成長，抗衡流失買者，就必須找出新買者。放眼全球所有成長的民生消費品品牌中，每10個就有9個是透過提升普及率來帶動品牌成長。

能否找到新買者直接影響品牌表現，意味著您必須確保投放的廣告能幫助找出新買者。媒體分析本應是以購物者為核心，才能打通短期與長期的成長機會。

我們將在此份報告中看見新買者是如何影響品牌成長，並讓這些想藉由廣告影響力來提升業績的品牌了解其重要性。

欲瞭解更多詳情，請至官網下載完整英文報告：https://www.kantarworldpanel.com/tw/news/2018-Media-Report

訊息來源：模範市場研究顧問股份有限公司