速食業者征戰早餐戰局，麥當勞今(21)日推出全新商品「大方烤土司」，共有4款新口味上架，厚實口感套餐價格最低僅49元；肯德基開賣全新早餐卷餅「燻腸鮮蔬蛋烤餅」，德國風味燻腸與滑順嫩蛋、新鮮萵苣的組合，讓口感層次倍增。
根據麥當勞調查，台灣高達6成的外食族早餐會選擇「土司」產品，包含炭烤土司、熱壓土司…等，1天吃掉的土司相當於85座101大樓。看好消費者對「土司」的熱愛，麥當勞開發全新早餐商品「大方烤土司」，共有脆雞腿排烤土司、黃金豬排烤土司、火腿薯餅烤土司與金黃薯餅烤土司等4種口味，提供漢堡以外的新選擇。
台灣麥當勞行銷部副總裁寇碧茹表示，「大方烤土司」選用義美優質土司，不同於漢堡系列的生菜葉片，而是使用分量感十足的高麗菜絲，吉事片加上整塊酥嫩雞腿肉排、台灣本產豬肉排或金黃薯餅，讓消費者早餐吃飽飽。單點價格39~69元，超值早餐、有氧早餐套餐價49~99元。
寇碧茹指出，除了歐洲麥當勞的「帕里尼」外，全世界只有台灣麥當勞才吃得到「土司」系列餐點，現點現做的速度及套餐優惠價的省錢程度，都不輸給傳統早餐店。目前早餐主餐品項增加至20項，適合各種需求的消費者，即日起購買土司套餐，就送「早安便條紙」。
肯德基同樣搶攻早餐商機，厚實分量又能咬到大口生菜的「捲餅」，再上市全新口味「燻腸鮮蔬蛋烤餅」。選用豬後腿肉製成的德國風味燻腸，搭配滑順嫩蛋與新鮮萵苣，再用獨家烤餅皮包裹，口感層次倍增，限定銷售至4月2日。包含吮指嫩雞蛋烤餅、總匯歐姆蛋堡、吮指嫩雞粥、總匯歐姆蛋燒餅等商品，雙人超值套餐同步8折優待。