上海2018年1月19日電 /美通社/ -- 移動互聯網的發展，加劇了受眾和渠道碎片化，消費者自我主張和傳播上升，媒介格局劇變，很多傳統營銷模式被顛覆。群邑中國團隊歷時一年半，基於實戰經驗，走訪了營銷產業鏈的50多位資深專家，並聯合新生代市場研究機構調研分析中產及千禧人群的世代變遷、消費生活和媒介習慣，凝結出版了《應變：先移動思維 再移動營銷》一書。
《應變：先移動思維 再移動營銷》
「一邊是品牌對傳播效果和投資回報的要求日益提升，另一方面是媒介碎片化和用戶的耐廣告性日益增長。猶如天枰兩端各自朝不同方向加減砝碼，必然引起劇烈的失衡。各種技術和應用以裂變式的節奏發展，各種營銷概念漫天飛舞。在紛亂的營銷變局中，我們力圖做出總結，知過往，鑒未來，把我們的洞察、思考、方法論和行業分享。」群邑移動董事總經理魏瑋表示。
《應變》以營銷人遇到的多重挑戰開篇；以消費者決策路徑的變化為核心，分析了「種草」時代消費者需求的變化，以及「一對多」單向傳播思維被「多對多」互動傳播思維取代的變化趨勢。基於對中產和年輕消費人群的深入洞察，對移動媒介發展歷史、生態格局，以及紛繁的觸點背後更深層次的人性需求的梳理，提出品牌「鏈接」消費者的正確方式以及符合移動邏輯和場景要素的內容呈現，喚起讀者對組織整合和移動思維模式升級的思考。
「營銷的本質未改變，需要改變的是思維。不僅是營銷的戰略思維，更是打破傳統部門之間的壁壘，真正整合企業內外資源，聚焦消費者體驗和企業發展的思維。」群邑中國首席執行官、WPP中國首席執行官徐俊評論道，「發展了20多年的數字營銷行業一直在探索、顛覆、重構中前行。《應變》旨在破局，試圖給出一些可行的建議，引發更多的交流探討和思考。」
《應變：先移動思維 再移動營銷》已在亞馬遜、京東、當當網以及各大書店陸續上架。
《應變》目錄
第一部分 挑戰
- 廣告：向套路與故事說NO
- 公關：去中心化改變了傳播
- 營銷：傳統營銷方式的「無感」
- 移動APP：我不是媒體
第二部分 認知
- 消費者的決策路徑正在改變
- 「種草」是怎麼來的
- 躺在床上也花錢
- 社交媒體「賦能」消費者
第三部分 洞察
- 重塑品牌與消費者的關系
- 「新世代」的年輕群體
- 中產階層，引領消費升級
第四部分 觸點
- 移動媒介發展簡史
- 移動互聯網媒介生態格局
- 崛起的黑馬APP背後的人性分析
- 大數據時代的移動端媒體
- 基於移動互聯網的營銷技術
第五部分 鏈接
- 從觸點到內容的縱向鏈接
- 一切皆內容，移動端有何不同？
- 場景營銷，多點鏈接人的生活
- 社群和圈層營銷，橫向鏈接不同人
- 讓消費者和品牌一起high起來
- 運用大數據和增長黑客思維優化鏈接
第六部分 整合
- 組織整合：為用戶提供一站式營銷服務解決方案
- 跨界人才：不願做裁縫的司機不是好廚師
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