百貨週年慶刷手揭曉　男性消費力更勝女性

　　百貨週年慶「刷手」出動，真正大金主身分揭曉。根據聯卡中心數據顯示，每年9~12月百貨公司週年慶旺季，信用卡消費筆數、金額都顯著提升，而一向被視為「主力」的女性族群，在筆數上是男性族群的4倍，但在刷卡消費金額上，男性族群反而更高，才是週年慶真正的「終極刷手」。

　　從統計數據來看，女性於104、105兩個年度的平均每月信用卡消費金額，均約為2,600元，而於百貨週年慶期間則提升至3,100元，成長約19%；至於男性兩個年度平均刷卡金額每月約2,400元，百貨週年慶時一口氣上揚至3,200元，成長約33%，顯見消費實力更勝女性。

　　聯卡中心表示，一般討論百貨週年慶議題時，都是以刺激女性消費為出發，認為女性才是購買主力。可是從數據來看，男性刷卡表現更不容小覷，無論是店家或銀行，後續應可再針對男性於週年慶期間所購買之品項進行研究。

　　在年齡層分布上，百貨週年慶期間30~40歲、40~50歲、50~60歲為刷卡總筆數前三名族群，尤其30~40歲、40~50歲族群，筆數更高於其他年齡層約2倍；不過在平均單筆刷卡金額，則以60歲以上族群為最高，其次為50~60歲、40~50歲族群，顯示年齡越高者，儘管刷卡消費筆數不多，但單價都相對較高。

　　對比各年齡層於百貨週年慶期間與全年度平均金額相較，20~30歲族群消費提升最顯著，104年、105年分別增加40%以上，可解讀年輕族群非常熱衷於百貨週年慶時大肆採購。

　　另外，受到網路數位時代來臨，越來越多人買東西轉為「網購」，似乎對實體店面造成不小衝擊，可是數據分析卻發現並非如此。聯卡中心指出，在百貨週年慶期間，刷卡筆數仍以實體百貨表現較為亮麗，可達111萬筆，而虛擬通路僅有約38萬筆，而平均消費金額上，實體百貨更能達到4,117元，高出虛擬通路的1,823元許多。

　　業者認為，由此可推論，網購雖然方便，但百貨週年慶期間，在各大通路廣告、促銷活動，以及各銀行信用卡優惠的推波助瀾下，消費者仍偏好出門逛街血拼，搶購及囤積特惠商品，使得百貨週年慶大增。