匯流新聞網記者藍立晴 / 綜合報導
今年CES大展上，逐漸在消費性電子產品中嶄露頭角的Google也露面了，並且將大部分重點放在AI語音助理Google Assistant上，向亞馬遜（Amazon）智慧助理Alexa叫戰意味濃。
除了在CES上之外，在網路/數位廣告領域中兩家公司也打得你死我活。Google是一間以廣告為主要收入的公司，但近年來自亞馬遜的威脅卻越來越大。去年9月，亞馬遜網站成了美國地區用戶在購物時首選的搜尋引擎，打敗了Google及其他實體零售店網站，使得Google不得不開始面對廣告業務下滑的情形。
近日，研究調查公司Forrester直指，Google搜尋廣告已式微，隨著亞馬、蘋果等公司加入戰局，Google已不再坐擁龍頭地位。Forrester分析師布蘭登·韋伯洛（Brandon Verblow）預測，今年數位廣告營收將來到850億美元，其中一半來自付費搜索廣告，但增長的營收卻會進了競爭者們的口袋。
Forrester指出，2016年時，雖Google在付費搜索領域仍有78％佔有一席之地，但與2011年的88％相比下滑幅度不少。當時代從PC轉移到行動裝置，再轉換到近年興起的智慧音響，Google無疑迎來了新的挑戰。
去年，亞馬遜挾自身在智慧音響裝置之優勢，大推語音購物模式，更在去年7月的Prime Day購物節上推出語音購物即打折的優惠活動，挑戰使用者的消費模式與習慣。隨後，在下月Google便聯手亞馬遜的宿敵沃爾瑪（Walmart）同推智慧音響Google Home的語音購物模式，甚至搭配免運費等各式優惠，兩家公司之間的戰爭如火如荼。
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目前，亞馬遜在數位廣告收入中排名第5，約有2％的市佔率，與主宰這個領域的Google與Facebook相比可能仍是小巫見大巫，但亞馬遜卻有奇招。
近日，外媒指出，亞馬遜很有可能在其極受歐美家庭歡迎的智慧音響Echo系列產品上推出廣告，未來當使用者要求Echo幫你買東西時，內建的語音助理Alexa可能會推薦使用者贊助品牌的相關產品。未來，亞馬遜可能讓「數位廣告」出現全新形式，不再侷限於行動裝置或電腦網站。
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