匯流新聞網記者洪雅筠/綜合報導
日前，Snapchat公布了最新一季財報，用戶數只增長了3%，廣告比率也較前一年大幅下降了60%，甚至多項業績數字皆未達到華爾街預期，而為扭轉其虧損的狀態，Snapchat於近日宣布與BMW攜手推出新的AR廣告，此外，還推出新型態的廣告模式，欲創造新的營收方式。
Snapchat先前就在AR技術領域有所嘗試，除推出多款創意AR濾鏡外，也同時與藝術家Jeff Koons合作，讓用戶可以通過AR看到世界各地的著名雕塑；而該AR技術被Snapchat稱為World Lenses，於今（2017）年四月發佈，並早於蘋果的ARkit。
此次Snapchat與BMW攜手推出的新廣告，即是運用World Lenses。用戶於使用Snapcht時能在空曠的地方叫出一輛BMW，並任意更換顏色大小、添加貼紙，而BMW也祭出獎金回饋鼓勵用戶多加分享。BMW的數位行銷主管Jörg Poggenpohl 說道：「這則廣告在Snapchat上已獲得1,300萬人次觀看，且平均觀看時間達24秒。」
▲Snapchat運用AR技術與BMW合推新廣告／圖片來源：翻攝自TechCrunch
Snapchat認為這樣的AR廣告深具魔力，即使用戶不分享廣告，也能透過這樣的互動，對品牌有更深的接觸。
此外，除了與BMW合作推出AR廣告外，Snapchat還推出另一廣告形式：「Promoted Stories」（Stories功能的升級版），盼能留下使用者的目光。在該功能裡，廣告主能夠將三至十張照片、短影片組成一個故事，並透過此方式呈現產品資訊或理念；Snapchat嘗試讓企業能夠透過圖片說故事，不必將所有資訊塞在單調的一張圖片裡。
▲HBO利用Promoted Stories向使用者推銷應該在黑色星期五觀看權力遊戲／圖片來源：翻攝自TechCrunch
Snapchat希望用戶能夠主動點擊「Promoted Stories」，而非像其他動態一樣迅速略過不看，故不會在觀看或訂閱時忽然跳出；而該功能會出現在「發現功能」的頁面中。
相較於過去的廣告位置，容易使用戶忽略，而現在Promoted Stories可以將多個廣告訊息整合於一個區塊內，廣告主可以加入更有價值、深度的內容。
Snapchat也表示於Promoted Stories內的這些廣告能夠觸及到8,800萬美國用戶外，更超過Instagram限時動態的74萬用戶，其互動性也避免用戶對廣告產生厭惡感。
總結來說，不論是AR廣告抑或是Promoted Stories，皆是Snapchat盼能增添營收、挽救不斷下跌的股價的方式，而這樣的方式不僅能提供不同廠商的需求，也能招攬更多優質的廠商製作吸引人的廣告，對於用戶來說也不外乎是個較舒服的推銷方式。
不過，Snapchat在擔心自家營收之餘，該功能若於未來獲得廣大迴響，也可能造成多家社群平台紛紛「致敬」的情形出現了。
消息來源：Techcrunch
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