台灣電子商務兩個弱點 生態鏈不完整+行銷觀念薄弱

【大成報記者吉雄世╱高雄報導】海基會於11月23日舉辦兩岸經貿講座，邀請中華兩岸通關商檢協會祕書長陳定震針對目前大陸電商經營狀況、法規、台商想要從事電商生意必須注意事項等主題發表「兩岸跨境電子商務實務」演講。陳定震祕書長指出，台灣跨境電商平台缺乏完整的跨境電商生態鏈以及品牌行銷觀念薄弱等兩個弱點。大陸有些優點可供台灣學習，建議投資人想做大陸生意，應赴陸實地考察，聽到的資訊必需多方查證，不斷更新。
中華兩岸通關商檢協會祕書長陳定震表示，大陸跨境電商的規模，去年達1.2兆元人民幣。11月11日(光棍節)，阿里巴巴旗下"天貓"加上"京東"兩平台，一天成交總額就超過全台灣一年總額。大陸電子商務產業鏈的完整程度超乎我們想像。
陳定震祕書長指出，大陸電子商務涵蓋資訊流、金流（支付系統）及物流。例如阿里巴巴有支付寶也有菜鳥網絡，在資訊流部分，會教商家寫廣告文案、設計等都非常完整;但是，台灣卻山頭林立「各玩各的」，這是台灣薄弱的一環。另外，台灣行銷能力不足，對商品及品牌宣傳不力。陳祕書長認為，大陸很會宣傳造勢，大陸有些東西是值得台灣學習的。
陳定震特別提醒，台商做跨境電商平台的時候要有點「心眼」，注意合作協議書內容，當中有很多的陷阱。同時，「接地氣」非常重要，建議投資者多參加電商自貿區的官方參訪團、當地社群等，但也需「微服私訪」，不同季節有不同景氣，要用不同方式經營應變，這要待上一段時間才能了解。投資者須養成隨時更新訊息的習慣，對於任何資訊都要多方查證。(圖片取自陳定震Face Book)