「我單身、我驕傲」質感經濟學正夯 抓3重點看門道

（大成報台北訊）雙11光棍節本周末登場，各家零售實體、電商通路無不加緊備戰，量販通路大潤發觀察，近年單身民眾的意識抬頭，興起「我單身、我驕傲」的潮流，也使得以往以小家庭為主力客群的賣場消費結構產生改變，特別是在「能提升質感生活」的家電、廚房器材等民生用品，更能看出端倪，單身貴族們訴求的除了CP值，更強調3大重點，包含「品牌知名度、異國獨特性及個人化的健康保養」。

大潤發11月8日至20日推出「質感生活慶典」，一次集合法商Tefal(特福)、荷蘭商Philips、日商LION(獅王)、義大利illy、馬來西亞商白蘭氏等超過30個知名品牌，指定商品滿千送100元現金抵用券。另外，嚴選百款質感好物驚喜回饋，像是德國品牌「Persil全效能洗衣凝露」3.65公升，原價565元，6折會員價339元；義大利「Tocco黑松露噴霧型橄欖油」，輕鬆一噴，橄欖油輕鬆入菜，每瓶原價89元，特價79元。能過濾出潔淨好水的「BRITA Maxtra Plus濾芯」7入組，原價1399元，限時特價也只要1270元。

大潤發公關郭建志觀察，不同產品都可見到單身商機驅動出的「質感風潮」，例如：健康取向的「雀巢纖怡蔓越莓南瓜籽燕麥早餐」，8月引進以來每月銷售就呈2至3倍的速度成長，每周可賣出將近百包，採購已緊急追加訂單；小家電方面，強調「99%以上除蟎率」的手持式日本「Siroca塵蹣吸塵器」，即便售價3880元，但因為日系品牌、收納容易，每個月還能賣出10台以上。

郭建志說，更別提小鍋具了，以法國品牌「actuel典藏單把不沾湯鍋20公分」來說，因為鍋小，煮一、兩人份很方便，屬入門價，200元有找，每月都能熱銷上千組，甚至是連以往較難向單身商機靠攏的電冰箱，都開始針對「居住坪數較小的單身族」，推出「窄版」款式，以「LG直驅變頻上冷藏下冷凍冰箱」來說，寬不到60公分，容量達350公升，售價僅3萬多一點，平均2天就能賣出1台。郭建志說，從賣場銷售總的來看，單身貴族確實願意在吃的、用的方面投資自己，以維持有質感的生活，這股潮流是越趨明顯。