Brand USA 迎接年度新行銷主軸　向全球推廣「One Big Welcome」策略

10月25日，台灣－自2012年台灣加入免簽證計畫後，已共計有近200萬台灣人赴美，再次成功被列入全球前20名入境美國排行榜中的國家。去年，台灣旅客赴美總人次達到463,225人，與2015年相較成長5.1%，是台灣出境長程市場冠軍。2016年台灣國內外航空公司針對美國市場的航班佈局有明顯的成效，不但台灣往返美國各大門戶達的航班大幅提升為每週108個航班，續芝加哥和休士頓近年開航之後，中華航空將於2018年春季新增台北往返美國加州安大略的航線，達到每週至少112次航班。整體的航線佈局將促進整體台灣人赴美的便利性。

Brand USA自2010年成立以來，在20個國際市場上設有代表處，覆蓋40多個國家，占美國入境遊客的93％。根據牛津經濟研究院的研究表示：Brand USA在過去兩年已成功吸引超過430萬名國際旅客赴美，於美國經濟注入約美金295億的金額。Brand USA 明確的行銷方向成功於近年交出亮眼的收穫。

響應「One Big Welcome」行銷主題，Brand USA 將邀請素人錄製個人歡迎影片，分享專屬於自己的美國推薦景點、文化或美食。美國國家旅遊局Brand USA 總裁兼CEO Christopher Thompson表示：「我們希望能夠透過素人的親身體驗，從他們的角度分享自己最愛美國的地方，藉此感染潛在造訪美國的旅客。」Brand USA將利用相關社群媒介及專屬官方網站(TheBrandUSA.com / VisitTheUSA.com)分享所收集之短片，同時也鼓勵受訪者將短片分享於自己的社群平台上且標註#VisitTheUSA。最後，短片也將有機會融入Brand USA之「One Big Welcome」宣傳平面或影視主題廣告中，共同推廣美國各地之特色及主題旅遊 (如音樂、美食和戶外探險等)。Christopher Thompson補充：「當我們出國旅遊時，旅程中最為珍貴的體驗和回憶往往是與當地居民互動和接觸的時光。所以我們希望透過美國在地人的親身分享，將他們最為驕傲的故鄉點滴推薦給外地人。這才是「One Big Welcome」計畫的初衷。」

Brand USA利用現今社群媒體的巨大影響力，特於今明年的行銷規劃中新設立《See How Far You Can Go》計畫，鼓勵旅客從美國各大門戶城市出發，體驗當地具標誌性的景點後，再繼續擴大範圍一路延伸至距離門戶城市約五小時車程的半徑內。藉由社群口碑的力量，旅客們也能分享此獨特的體驗，進一步感染及激勵他人前往美國旅遊。Brand USA消費者網站(http://trip-planner.visittheusa.com)也新置入互動性體驗，用戶能依據個人喜好或主題，客製化專屬行程，且提供該行程中各景點最佳造訪時間、秘境、交通資訊和其他用戶的回饋等內容。網站不只鼓勵用戶輕鬆規劃專屬的美國行程，也同時能夠與他人互動及分享個人的經驗。「美國旅遊懶人包」(http://www.thebrandusa.com/USAtripkit)平台，也是Brand USA精心為旅客提供的美國資訊平台。內涵至少二十種區域性的推薦行程、精彩景點影片介紹、區域地圖、門戶城市相關訊息以及周邊景點等， 提供旅客參考。

延續《National Parks Adventure：國家公園探險》巨幕電影的成功，Brand USA再度與麥吉利夫雷弗里曼電影聯手合作，由國際贊助商Expedia, Inc.呈現，精心打造第二部電影《美國音樂之旅 (America’s Musical Journey)》。以美國音樂文化為題材，由知名黑人靈魂樂歌手和作曲家Aloe Blacc 帶路，走訪美國各地音樂文化的痕跡，深度了解不一樣的美國。該片預計於2018年2月全球推出。

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關於美國國家旅遊局 Brand USA
美國國家旅遊局 Brand USA 是美國官方與民間共同營運的非營利機構，致力於推廣美國為首選 的高端旅遊目的地，同時向全球旅客推廣美國入境/出境的政策和手續。在 2010 年旅遊促進法成立的催生之下，Brand USA 自 2011 年起以加強國際人士入境美國並建立夥伴合作關係為宗旨，同時與旅遊業界攜手合作以實踐最大的經濟效益和社會效益。經過三年的努力，Brand USA 已成功促進 300 萬訪美人次，$210 億美元的經濟效益，並創造五萬個新的工作機會。欲了解 Brand USA 的業界信息，請訪問 www.TheBrandUSA.com。如要索取美國旅 遊的獨家資訊，請訪問 Brand USA 為全球旅客設立的旅遊網站www.GoUSA.tw。