「常青品牌」 + 「多維授權體系」 力拓 「玩創」 領域授權藍海
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- 玩具與嬰童行業的全球巨頭美泰連續第七年亮相中國國際品牌授權展，六大拳頭品牌齊亮相，超強陣容力拓跨界授權新藍海
- 通過戰略性地管理旗下高價值IP以及提供全方位支持，美泰長期與世界級授權商及零售商保持合作夥伴關係，已成為行業公認的授權商首選
- 美泰以多元內容和互動性體驗為不同年齡及需求的中國消費者打造多樣的創意產品及美好體驗
上海2017年10月20日電 /美通社/ -- 10月18日，玩具與嬰童行業的全球巨頭美泰以超強陣容亮相2017年中國國際品牌授權展。一路走來，美泰憑借對旗下核心IP的戰略性管理，以及互利互惠的合作模式，授權業務不斷發展，已然成為中國授權藍海的領軍者之一。
「美泰通過開展創新的跨行業、多渠道的授權模式，為合作夥伴創造價值，也為消費者帶來全新、有意義的品牌體驗，這是美泰在發展授權業務領域的源動力。」美泰大中華區消費品部總監仇濤表示。此次行業盛會，美泰帶來了六大常青品牌--激勵女孩們「你就是無限可能」的芭比、「成長路上好夥伴」的托馬斯&朋友、專注天賦成長的費雪、鼓勵「放膽向前」的風火輪、以「動手建造，團隊合作, 積極樂觀，解決問題」為核心來培養動手能力與競技意識的巴布工程師、以及由優揚動漫文化傳媒出品、美泰做為其全球商業合作夥伴的本土IP - 獸王爭鋒。值得一提的是，新晉品牌巴布工程師與獸王爭鋒是首次登陸中國授權展。
持續護航，為合作夥伴拓寬市場商機
立足於深入的消費者洞察和市場趨勢分析，美泰始終秉持著與合作夥伴「互惠共贏」的承諾，持續打造系列常青品牌，並戰略性地管理多元化的產品組合，為旗下高價值的IP注入源源不斷的活力與生機，從而在自身實現連續五年兩位數高速增長的同時，為廣大授權夥伴帶來一系列高價值的增長機會，攜手共拓授權業務新方式。
「與合作夥伴共成長」始終是美泰發展授權業務的重要立足點。多年以來，美泰積極地履行承諾，為合作夥伴提供全方位與全階段的支持，無論是市場調查、內容與創意，產品設計與開發，還是渠道拓展、市場合作與推廣，美泰與合作夥伴攜手並進，開拓創新，不斷昇華常青品牌的價值，為實現互惠共贏的發展保駕護航。
為更好地滿足消費者日漸升級的消費需求，美泰不僅注重對旗下核心IP組合的戰略管理，積極探索強強聯手的合作模式以加強品類拓展，同時也在內容創新和推廣方面著重發力。2017年，芭比與強生強強聯手，專為女孩打造的強生芭比洗髮水閃耀問世；費雪與中國專業內衣製造商三槍達成戰略合作，共拓嬰童服飾領域；2016年起，托馬斯與光明乳業合作推出特別包裝的兒童酸奶，陪護孩子們的健康成長；而在今年，《托馬斯大電影之了不起的比賽》在全國院線火熱上映，邀請孩子們共赴托馬斯和他的第一個中國火車朋友勇寶的友誼之旅。
在美泰與芭比童鞋被授權商合作的11年間，通過持續地為其提供設計創意、渠道整合和品牌推廣等多方面的支持，創造出芭比童鞋年銷售額過億的佳績；為繼續深化創新型的合作，美泰與芭比圖書被授權商合力將芭比出版品引入中國，並在內容創作、渠道終端呈現、市場推廣活動等方面緊密合作，歷經10年打磨， 芭比已成為女孩類出版品的領導品牌，圖書累計銷量達8000萬冊。通過與授權商穩固而創新的合作，美泰為中國的消費者帶來了全新的品牌體驗。
多維合作，為消費者豐富市場體驗
多年來，美泰通過開展跨行業、多渠道的創新授權模式，為合作夥伴開拓機會、創造價值，在過去的三年中，中國的授權業務已實現雙倍增長，但美泰的承諾遠不止於此--美泰希望和合作夥伴強強聯手，為不同年齡與不同需求的消費者創造全新、有意義的品牌體驗，並讓這些高價值的產品適用於360度的生活場景，用心陪伴與呵護小朋友們的成長。
在中國，美泰舉辦了一系列品牌互動活動，這些活動不僅幫助美泰實現了顯著的業務增長，也為不同行業和渠道的授權夥伴拓展了發展機會，使之先人一步，在各自的細分市場搶佔先機並站穩腳跟。今年3月，美泰旗下廣受歡迎的品牌之一芭比於上海東方明珠發佈了「你就是無限可能」（You Can Be Anything）的全新品牌宣言，用「芭比粉」點亮東方明珠，向全中國的女孩們宣告「有夢想，你就是無限可能」的品牌理念，進一步提升了其核心品牌IP在中國市場的知名度和影響力。此外，美泰還針對中國市場發起過許多特別項目。如托馬斯&朋友的 「成長路上好夥伴」（Set Friendship in Motion），這一活動由一系列線上和線下活動組成，包括在北京水立方舉行首秀的專為中國兒童打造的舞台劇《托馬斯&朋友—嘉年華！來了！》、在重慶落成的首座托馬斯小鎮、以及在全國院線火熱上映的《托馬斯大電影之了不起的比賽》。又如費雪的「86年專業積累，只為每一份天賦成長」（Best Possible Start）活動，強調了有意義的玩樂對孩子高能力培養的重要性。該活動旨在推廣今年2月費雪與寶寶樹共同搭建的中國第一個網絡資源共享平台，該平台引入了全球領先的教育理念及軟硬件，能為上百萬中國家庭帶來優質的教育產品和服務。
談到「玩樂」理念，美泰公司副總裁兼大中華區總經理王峻楓表示：「我們看到中國家長希望自己的孩子『玩有所成』，而美泰已進駐中國市場多年，同樣深刻地理解並相信『玩樂』的價值。『玩樂』不僅能愉悅孩子們的身心，更能鼓勵孩子們培養正確的價值觀、掌握更廣泛的技能，健康快樂的成長。這正是美泰對中國市場和中國家長們的承諾。」
關於美泰
美泰公司，在全球致力引導兒童學習、發展、玩樂，啟發新世代的孩子們去創造一個更美好的未來。美泰旗下不僅擁有一系列世界知名品牌，比如芭比（BarbieR）、費雪（Fisher-PriceR）、風火輪（Hot WheelsR）、托馬斯&朋友（Thomas & Friends™）等等，還與其他世界知名的娛樂、科技公司合作推出大量熱銷產品。美泰在全球超過40個國家和地區擁有約32,000名員工，產品銷往150多個國家。欲瞭解詳情，請前往www.mattel.com。