創造永續觀光效益　世大運彩繪列車成功行銷台北

地方中心／台北報導

針對外界以世大運海外售票成績不佳，質疑市府國際行銷的成效，臺北市觀光傳播局回應，檢視世大運國際行銷成效，不應以海外售票成績為判準。以世大運廣告片「Taipei in Motion」為例，在歐亞地區共90餘國託播，總計觸及2.44億收視戶，但這支影片的目的並不是在促進購票行為，而是希望透過影片塑造臺北城市活力、動感、能量充沛的城市意象。

觀傳局指出，建立城市品牌印象是長遠且耗資的過程，無法一蹴而及促發觀光客動機與行為。更何況世大運這一層級的國際賽會，售票對象本就以主辦國當地民眾為最大宗，以2015年韓國光州世大運為例，光州世大運共有51萬5,000名觀眾，國內民眾佔98.7%，以團體、學生、當地居民為主，國際客源則佔1.3%，約6,695人次。

世大運雖然是臺灣有史以來承辦規模最大的運動賽會，但觀光傳播局在進行國際宣傳時，重點在於透過世大運介紹臺北市深厚多元的人文底蘊、友善熱情的民眾、運動城市的活力風貌，以及臺北市因為世大運而有了什麼樣的改變。

例如捷運列車游泳池彩繪就呈現了臺北的人文軟實力。彩繪列車原是希望創造民眾與世大運的關聯、增加互動而設計，果然上線後深受民眾喜愛，爭相展現創意於車廂內留下各種趣味互動照片上傳社群，並因此吸引了包括美國有線電視新聞網CNN、路透社Reuters等許多知名國際傳媒主動報導，直接將臺北市樂活、創意、趣味等印象行銷到世界各地。

然而，國際廣告宣傳經常所耗甚鉅，在經費有限的情況下，如何讓已經來到臺北市的各國選手及代表，親身體驗臺北市的人文特色、留下美好回憶，種下未來重遊的種子，並在回國後主動為臺灣及臺北口碑宣傳，是觀傳局在本次世大運國際行銷的另一個重點任務。觀傳局結合國內觀光業者針對各國代表團與選手設計推出12+25條臺灣特色經典遊程，就是要讓他們親身感受臺灣的好，為長遠的觀光效益伏筆。