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推動浪漫台三線觀光 新竹縣結合旅遊產業動起來

欣傳媒/ 2017.06.01 13:51

圖說:(左起)新竹縣政府工商發展投資策進會副總幹事黃莉翔、新竹縣交通旅遊處處長李銷桂、雄獅集團寶獅旅行社副總經理王岳聰、苗栗縣觀光協會理事長江德利、新竹縣政府秘書長蔡榮光。

欣傳媒 | 廖苡安/新竹報導

新竹縣6/1上午在縣府舉辦「國家級台三線客庄浪漫大道」觀光產業資源整合說明會,由新竹縣政府秘書長蔡榮光主持,邀請地方產業與雄獅旅行社、苗栗觀光協會等單位對話,希望藉由產業經驗的分享,推動觀光加速成長。會中,雄獅旅遊特別介紹集團發展與「旅途中」APP如何增加地方產業的能見度,串連國際電子商務平台,向全球推廣台灣觀光;苗栗縣觀光協會理事長江德利也分享協會如何推動資源整合,打團隊戰推出更具價值及競爭力的旅遊產品。

新竹縣政府秘書長蔡榮光表示,日前他參加雄獅旅遊「旅途中」記者會,發現苗栗縣已經在觀光協會協力下,整合苗栗吃住行遊購物娛亮點,串連起多條成熟旅遊路線,並納入雄獅「旅途中」APP遊程銷售。看好「浪漫台三線」觀光話題契機,他特別向縣長邱鏡淳報告此事,期待透過市政府牽頭,整合新竹縣交通旅遊處、文化處、農業處、國際產業發展處以及工商發展投資策進會、社區營造協會、地方特色產業發展協會、民宿及旅館公會等相關資源,爭取在暑假期前推出適合親子同遊的產品。像是新竹縣社造中心已經在推動輕旅行,目前已經有近30條路線,內容涵蓋社區導覽、文創產業DIY、社區餐飲等,也值得向民眾推廣。

新竹縣交通旅遊處處長李銷桂則表示,公部門重點就在做資源整合,去年他曾經親訪過德國的浪漫大道,瞭解當地產業如何串連、如何運作;期待政府各部門與地方產業協力,搭配浪漫台三線話題,推動新竹縣觀光新發展。現場與會業者也在簡報後,針對如何參與路線及資源整合提出相關問題,並期待未來產業界有更深度的的合作。

雄獅整合資源配套

旅途中線上現購現享

雄獅集團寶獅旅行社副總經理王岳聰表示,「旅途中」是整合產地在地資源的手機APP,透過產業支持與整合,讓旅遊在地即時購買變得更方便。台灣有多個入境市場,港澳日韓及東南亞各地都有較多重遊客,這些觀光客除了第一次跟團造訪之外,未來重遊就有可能散入各縣市鄉鎮,他們也有機會利用「旅途中」APP,真正接觸到地方產業,把旅遊商品直接推播到旅客手中。

先前「旅途中」APP快速與苗栗縣產業接軌,推動旅遊路線與資源整合,也是因為苗栗本身已經有相當好的成績,苗栗縣政府與觀光協會看到「旅途中」的發展潛力,希望藉此讓更多地方產業提升能見度,與世界接軌,推向全球。他建議要推動資源整合的業者,首先要串連起交通,由團客帶動散客,利用半日遊~二日遊的產品組成,變化出更多元的旅遊配套及遊程體驗。業者也要瞭解自己的接待能力,是否準備好接待團、散旅客。

苗栗整合有成

交通優先串接

苗栗縣觀光協會理事長江德利表示,產業整合需要政府主導,跨局處協力,甚至是跨縣市的資源整合,結合產業鍊來「打群架」,才能讓消費者有感。觀光產業面臨陸客驟減等影響,只有整合產業鍊,提升競爭力才有可能產生效果,提升贏面。政府扮演的角色是「創造環境」,業者扮演的角色是「市場經營」,共同吸引消費者上門。觀光應是賺外地人的錢,但旅客不一定到目的地才會消費,藉由電商平台,可以在旅遊前、中、後有更多元的消費選擇。

共享經濟的時代已經到來,產業公協會要體認大方向所在,群策群力,分工合作,評估市場需求,推出真正適合民眾,又具有競爭力的成熟產品。他也建議業者應去蕪存菁,在彼此觀摩下良性競爭,創造吸引消費者的價值,而非削砍價格只求一次性消費,埋頭苦幹的時代已經過去,不能瞎忙;他強調「要喝牛奶不一定要自己養牛」,藉由產業結盟,扮演適當角色,透過品牌業者電商平台的推廣,「吃不到肉也能喝到肉湯」。

此外,他也分享苗栗觀光協會與苗栗縣境內車公司合作,如何透過預約制安排由高鐵到定點的交通接駁,由業者吸收接駁費用,讓旅客可以在預約時間抵達高鐵後轉乘小車直達住宿地點。縣市政府也可以藉由LINE群組和地方業者緊密溝通,推動在地觀光產業深度合作。

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