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喜茶走紅喪茶跟進 陸行銷創意不設限

中央社/ 2017.04.30 00:00
(中央社台北30日電)中國大陸飲料店「喜茶」走紅後,有業者腦筋動得快,在上海開起「喪茶」店,以年輕人「魯蛇」文化行銷,店家前大排長龍。不過,這是一家「快閃店」,只開4天。

喪茶的產品名稱都非常的「喪」,展現年輕人無所謂、行屍走肉、自嘲是「魯蛇」(失敗者)的一面。產品名稱包括:「你的人生就是個烏龍瑪奇朵」、「你不是一無所有你還有病啊烏龍茶」、「加油你是最胖的紅茶拿鐵」、「加班不止加薪無望綠茶」等。

澎湃新聞報導,喪茶28日開店後就出現排隊人潮,有些人排隊超過2小時,一人還限購2杯。事實上,這是由訂餐平台業者和媒體網站共同經營的品牌行銷活動,目的是結合熱點話題策劃活動,讓新聞內容得以延伸。門店只營業4天,到5月1日為止。

如果不想排隊,訂餐平台「餓了嗎」也提供幫買幫送服務,顧客需支付人民幣100元(約新台幣440元)的排隊費。

喪茶飲料本身並沒有得到多少好評價,但從聚集人潮及媒體報導來看,仍不失為一次成功的活動。有顧客說,「不好喝是不是也是故意的啊,比較喪嘛!」

喜茶今年2月在上海開業,之後又在深圳開分店,大排長龍的人潮讓它成了網路紅店,每天號稱賣出近4000杯,甚至要排上3個小時的隊才能買到。

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