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突破傳統的大硯建案「太犯規」 讓房產廣告界神鵰俠侶一眼驚豔

大成報/ 2017.04.25 00:00
【大成報記者羅蔚舟/新竹報導】

廣告圈的生活,對一般民眾來說,顯得時尚光鮮又謎樣,實際情形又是如何呢?我們直擊大中華地區房地產廣告界的神鵰俠侶-探索廣告執行長蔣明朱與創意總監陳建興的真面目。

█建案的化妝師&魔術師

探索廣告為大硯建築、坤山建設、春福建設、麗寶機構、鵬程建設、大城建設、聚合發建設、陶淵明建設、豐邑建設……等眾多建設公司企畫行銷建案,客戶遍及全台北、中、南,頗受矚目。

創意總監陳建興投入房地產廣告業已20多年,經常往來兩岸,觀察到大陸地大,類似香港、馬來西亞每每以造鎮的規模推出,且建案多複製;而台灣房地產規模小,似日本走精緻路線,注重細節,為客戶量身打造,這也是因為台灣民眾接受新知新趨勢容易,必須推陳出新,所以每個建案都不盡相同。

廣告公司究竟要做哪些事呢?建設公司認真蓋好房,但要將建築的理念與用心傳遞、將房子賣出去,就得憑藉實力堅強的廣告企畫團隊。例如探索廣告常在建設公司規劃建案的階段就已投入,做整體的行銷包裝,堪稱房地產的化妝師,執行長蔣明朱戲稱:「很多業主卻把我們當作魔術師!」這是要達成多少不可能的任務啊?

很多人好奇大硯建築案名的由來,都是以數字加一個字,「看起來很簡單,其實不簡單,」大硯建築總監Jackson透露許多案名都是與幕後推手探索廣告討論出來的。例如「五五侘」是一層五戶、戶戶不同規劃,侘字則源於日本的侘寂美學-外表一般、內在完美、追求質感;「九+1」是9個平凡加1份不妥協的設計理念……蔣明朱一口氣念了一串。

█神鵰俠侶居家空間首選 竟是廚房與餐桌

這對廣告界的神鵰俠侶最喜歡且使用最多的居家空間就是廚房、餐桌,但台灣早期的房子很講究傳統風水,例如「左青龍」不能規劃廚房、「右白虎」不能規劃廁所、開門見灶不吉,這些「傳統禁忌」在空間上卻無法滿足他們的使用需求。因此,常跑日本、歐洲、新加坡等地觀察房地產市場的執行長蔣明朱第一次與大硯建築接觸、為企畫「二十二間堂」而走入實品屋時,一見驚豔!一開門就見一座大中島,擊中了她的心,立刻下手買了一間。

她提到台中現居的老房子裡,在傳統格局中,硬是把中島吧台延伸出原來封閉的廚房,方便一邊做菜、一邊聊天,廚房儼然變身社交空間!

過去廣告工作忙碌,蔣明朱經常凌晨2、3點才回到家,倒頭就睡,近年時間較有餘裕,回到家最常使用的空間就是廚房餐桌,可以聊聊天、討論一些話題,很多事都圍繞著吃這件事情發生或解決。

這對神鵰俠侶感情極好,默契極深,除了分別開會外,工作、生活幾乎24小時都在一起,家居空間不但首選相同,也同樣偏愛浴室,在浴缸泡澡舒壓,1、2個小時也不為過!

█廣告人的生活與你想的一樣嗎?

點開連結(https://www.facebook.com/shcc2008/videos/10154943124720412/)可聽到更多內幕哦!

(圖/萬萬想不到,探索廣告執行長蔣明朱與創意總監陳建興最喜歡的居家空間,竟是廚房、餐桌,中島餐桌變身社交空間!)

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