母親節是一年一度美妝消費的最大檔期。市調發現，國人近年購買美妝保養品越來越大器，愈熟齡的消費者愈注重商品全面性，消費通路則是逐漸從以往的百貨專櫃轉向藥妝店、網路消費。而各家藥妝業者同步端上母親節好康，狂搶百億商機。
根據東方線上統計消費者購買臉部保養品或彩妝的態勢，消費比例從2012年的39.7%，提升至2016年的41.7%。以臉部保養品的平均月消費金額來看，從2012年平均每月的825元，成長到2016年的1,011元，上揚22.5%；在彩妝上，從2012年平均每月的754元，提高到1,001元，調升32.8%。整體來看，消費人數規模並無太大變化，但消費力道大幅增強。
進一步觀察消費通路，藥妝店取代百貨專櫃成為購買美妝保養品的首選，在網路購買的比例也呈現上升現象。但原先積極經營美妝品牌的流行生活館，或是近年來增設相關品項排面的超市通路，並沒有承接百貨公司流失的客群，近幾年反而出現下滑趨勢。
HAPPY GO旗下GO survey線上市調中心針對美妝保養品牌喜好調查發現，第一，國人偏愛資生堂、歐蕾、佳麗寶、蘭蔻等日、美、法系品牌，韓系保養在普及度上仍有待加強；第二，女性鍾愛資生堂、佳麗寶及高絲等國際專櫃，男性對開架式品牌接受度高；第三，國人選購保養品牌價位與年齡成正比，像是20~39歲的小資族常購買開架美妝保養，40-49歲的大齡消費者則以日美兩國的專櫃品牌為大宗，50歲以上的熟齡族群購買價位偏高。
第四，民眾選擇心中最理想彩妝保養品品牌時，以功能效果、商品品質、原料成分、知名度及形象等五大項目為主要因素。其中男性較受「品牌知名度」影響、女性則以「商品成分、原料」等影響較顯著；第五，不同年齡層喜愛理想品牌的原因有所不同，比方40歲以上重視「商品品質」，其次則為品牌「知名度」及「形象」；而20-29歲的族群則特別注重「商品原料成分」。
晉升為美妝保養品首選的藥妝通路，趁機推出母親節檔期優惠。像是屈臣氏網路商店即日起到4月26日集結50大美力品牌、600件商品網路獨家6.7折起，12大品牌週週下殺6折起，每週二、週三分別刷國泰世華、中信卡滿額享現折、刷卡金好康，活動期間滿999元抽市價7萬YAMAHA Limi115機車；康是美則是祭出近千組限量禮盒「滿千折百」優惠，400件商品「2件7.9折」，消費不限金額即能以19元加購，再附贈唇形掛卡。