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美妝保養轉向藥妝店 消費金額5年成長3成

卡優新聞網/范詩敏 2017.04.21 00:00

母親節是一年一度美妝消費的最大檔期。市調發現,國人近年購買美妝保養品越來越大器,愈熟齡的消費者愈注重商品全面性,消費通路則是逐漸從以往的百貨專櫃轉向藥妝店、網路消費。而各家藥妝業者同步端上母親節好康,狂搶百億商機。

根據東方線上統計消費者購買臉部保養品或彩妝的態勢,消費比例從2012年的39.7%,提升至2016年的41.7%。以臉部保養品的平均月消費金額來看,從2012年平均每月的825元,成長到2016年的1,011元,上揚22.5%;在彩妝上,從2012年平均每月的754元,提高到1,001元,調升32.8%。整體來看,消費人數規模並無太大變化,但消費力道大幅增強。

進一步觀察消費通路,藥妝店取代百貨專櫃成為購買美妝保養品的首選,在網路購買的比例也呈現上升現象。但原先積極經營美妝品牌的流行生活館,或是近年來增設相關品項排面的超市通路,並沒有承接百貨公司流失的客群,近幾年反而出現下滑趨勢。

HAPPY GO旗下GO survey線上市調中心針對美妝保養品牌喜好調查發現,第一,國人偏愛資生堂、歐蕾、佳麗寶、蘭蔻等日、美、法系品牌,韓系保養在普及度上仍有待加強;第二,女性鍾愛資生堂、佳麗寶及高絲等國際專櫃,男性對開架式品牌接受度高;第三,國人選購保養品牌價位與年齡成正比,像是20~39歲的小資族常購買開架美妝保養,40-49歲的大齡消費者則以日美兩國的專櫃品牌為大宗,50歲以上的熟齡族群購買價位偏高。

第四,民眾選擇心中最理想彩妝保養品品牌時,以功能效果、商品品質、原料成分、知名度及形象等五大項目為主要因素。其中男性較受「品牌知名度」影響、女性則以「商品成分、原料」等影響較顯著;第五,不同年齡層喜愛理想品牌的原因有所不同,比方40歲以上重視「商品品質」,其次則為品牌「知名度」及「形象」;而20-29歲的族群則特別注重「商品原料成分」。

晉升為美妝保養品首選的藥妝通路,趁機推出母親節檔期優惠。像是屈臣氏網路商店即日起到4月26日集結50大美力品牌、600件商品網路獨家6.7折起,12大品牌週週下殺6折起,每週二、週三分別刷國泰世華、中信卡滿額享現折、刷卡金好康,活動期間滿999元抽市價7萬YAMAHA Limi115機車;康是美則是祭出近千組限量禮盒「滿千折百」優惠,400件商品「2件7.9折」,消費不限金額即能以19元加購,再附贈唇形掛卡。

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