林書豪對上賈伯斯 名人商標有學問

曾經拍攝成日劇的歷史人物「遠山金四郎」，1970年代起東映公司便製作超過 800集的影集，從遊手好閒的無賴漢，到武官之間的角色轉變深植人心。不過，在日本有人使用相關名稱在柏青哥機台的商品名稱，引發一場商標大戰。

許多人可能印象深刻，2007年「孔子」兩字申請註冊書籍類別商標，因為單純只使用孔子二字，對於一般消費者而言，沒有特別的識別性，遭到撤銷。而2011年也有「大長今」因為申請藥膳零售等服務，恐怕造成消費者混淆，而駁回申請。

經濟部智慧財產局表示，著名歷史人物申請商標，會考慮著名程度、實際運用狀況、名稱跟商品間的關聯、申請人的目的等等，以及有沒有妨礙公平競爭及公共利益的狀況發生。

而近代已故人物，像是鄧麗君、賈伯斯、白龍王，或是國外的奧黛麗赫本、邱吉爾等，因為一般民眾對他們印象還非常鮮明，除非是家屬或是相關基金會外，不會核准不相干的第三人進行申請。上述的名人商標，除了鄧麗君基金會之外，其他申請都因「妨害公共秩序或善良風俗者」遭到駁回。

不過，台灣小子「林書豪」的商標就跟上述這些已故人物不同，由於是自己使用，當初引發林來瘋熱潮時，在台灣就將中英文名字全都一次註冊下來，包括「LINSANITY」、「JEREMY LIN」、「JLIN」，還有中文名字「林書豪」。

智慧局解釋，商標審查首先是觀察使用的商品跟服務領域，以及文字圖形與商品間的服務有沒有關聯性。如果是販售電腦，雖然使用Computer一詞足以說明商品及服務性質，但是因為內容沒有識別性，不能當作商標使用。如果是經過特殊設計的Computer字樣，足以對消費者產生識別或是獨特性，申請商標的結果可能就會完全不同。