今年適逢蘋果iPhone推出十周年，外界預期蘋果第3季將推出3款iPhone新品，功能將大幅革新，預估今年新款iPhone售價將超過1000美元。
不過國外科技網站MacRumors引述瑞銀（UBS）分析師米盧諾維奇（Steven Milunovich） 研究報告預期，今年儲存容量 64GB的新款有機發光二極體 （OLED）版iPhone，在美國市場售價大約850美元到900美元起跳。
米盧諾維奇指出，今年iPhone旗艦機種售價應該不到1000美元，主要是蘋果的主流高價品 （mainstream luxury）價格策略， 他並預期儲存容量256GB的新款OLED版iPhone機種， 售價將落在950美元到1000美元。
報導並引述米盧諾維奇報告指出，今年蘋果將推出名為iPhone 7s與iPhone 7s Plus 機種， 售價從649美元到749美元起跳。
市調研究機構TrendForce先前預期，今年3款iPhone將有4.7吋和5.5吋的LCD面板機種、以及5.8吋搭配AMOLED面板的機種。今年5.5吋和5.8機種的行動記憶體容量將有3GB，4.7吋的行動記憶體容量估2GB；4.7吋和5.5吋機種的儲存容量上看256GB，5.8吋機種儲存容量將有64GB和256GB兩種選項。
日經亞洲評論（Nikkei Asian Review）4日引述熟知蘋果iPhone設計的供應鏈消息人士報導，蘋果已經向韓國三星訂購可撓式OLED面板，規模達到7000萬組。
凱基投顧分析師郭明錤先前報告預期，今年蘋果推出包括5.15吋OLED版iPhone、4.7吋TFT-LCD版iPhone、以及5.5吋TFT-LCD版iPhone。OLED版iPhone占今年下半年 3款新機種出貨比重，將提升到60%。OLED版iPhone將在今年9月量產。
今年適逢蘋果推出iPhone十周年，市場預期設計大變革，除了OLED面板預期將是最大亮點外，新款iPhone也傳出具備無線充電與玻璃機殼設計、也不排除具備擴增實境AR功能、並搭載前3D相機系統和雙鏡頭設計、具備3D感測與3D建模能力、觸控感測全新體驗、防水功能升級到IP68、強化散熱、可能採用指紋辨識搭配臉部辨識等設計。