美韓擬在南韓部署終端高空防衛系統（THAAD，薩德反飛彈系統），因中國大陸官方聲稱此舉將危及大陸的戰略利益，不少大陸民眾因而「自發」抵制南韓，大陸境內近日出現民眾拒買韓貨、拒到南韓旅遊的行為。
綜合路透與陸媒華爾街見聞報導，大陸反韓情緒持續，消費者購買韓系車的熱情減退；同時，競爭商大打「反薩」營銷，現代汽車（Hyundai）和起亞汽車（Kia）兩大車廠3月份在大陸銷量減幅達2位數，整體海外消費下滑。
路透表示，消息人士指出，起亞汽車已經減少了在中國大陸工廠的產量；而現代汽車則在3月中旬削減在北京3家工廠的第2批生產。不久前，現代汽車宣布一座在中國大陸的工廠將於3月24日至4月4日間停產。
華爾街見聞指出，現代汽車和起亞汽車聯合聲明表示，「我們近期已見到中國經銷商來客數量減少，因整體而言消費者對韓國（南韓）產品的興致低落，而競爭對手也針對我們的客戶發起特別促銷」。
中國大陸是現代汽車和起亞汽車在全球的最大市場，去年兩大車廠在中國大陸的銷量占全球整體銷量比例分別達23.5%和21.5%，各為114萬輛和65萬輛。