高齡社會來了 這個用品連5年大幅成長

國家發展委員會人口統計推估，台灣在107年將邁入高齡社會，老年人口比率超過14%，預計115年老年人口將超過20%，進入超高齡社會。

據內政部3月發布「內政統計通報」，2月底國內65歲以上老年人口313萬9397人、占13.33%，首次超越0到14歲幼年人口的313萬3699人、占13.31%。

觀察大賣場「銀髮市場」正在崛起，銀髮族概念商品業績、品項數不斷成長，設置有機蔬菜專櫃、推出「養生系」自製麵包，到省力拖把、毛帽、小型盆栽、泡腳機，甚至是成人紙尿褲，業績都有相當好的表現。

大潤發公關郭建志受訪表示，以往賣場內嬰幼兒紙尿布業績是成人的 5倍，因少子化因素、銀髮族商品日趨暢銷，成人紙尿布從2012年開始連續5年業績都以2位數的速度成長。

郭建志說，反觀嬰兒尿布從2013年起連年2位數衰退去年勉強站穩腳步，業績持平，但長期來看市場萎縮可能將成常態。

他分析，相較於顧客追求嬰幼兒尿布越高級舒適越好，5年前民眾對於成人尿布的要求都僅止於「便宜就好」。但 2年前開始社會重視長照議題，連帶影響民眾選購功能導向尿片，例如強調防漏側邊、親膚等特色，因單價較高，帶動成人紙尿褲業績飆長，客單價成長至少8%以上。

郭建志說，除尿布外，在掃具設計的變化上，近年掃具已經趨向「輕盈化、耐久化」，主因年長使用者多，想花更少力氣完成打掃，也重視掃具的堅固性。如拖把，能輕鬆瀝乾水的省力拖把，已超過50%市場。

飲食為銀髮市場的最大宗，郭建志指出，凡是搭上「養生、健康、有機、低脂」等概念的商品，都是熱銷商品，舉凡燕麥片、五穀粉、直採牛肉、小農牛奶、堅果、低脂蛋糕，過去5年來品項增加2成以上，甚至賣場有自製「養生系」麵包，主打低糖、無油、無蛋奶；在生鮮區特別設置「有機蔬菜專櫃」，替賣場帶進忠實顧客。