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杜蕾斯印度新廣告 讓人以為要賣牛仔褲

中央商情網/ 2017.03.28 00:00
(中央社記者康世人新德里2017年3月28日專電)知名保險套廠商杜蕾斯(Durex)要在印度賣牛仔褲?其實不是,杜蕾斯為因應印度民風保守,邀寶萊塢巨星穿牛仔褲拍攝廣告短片,宣傳薄得可輕易放入牛仔褲口袋的新產品。

印度民風保守,與性有關的產品,甚至女性內衣產品很難公然在電視以明顯的方式打廣告,印度的飲食男女更難以大剌剌地在商店買保險套。

為推廣保險套產品,杜蕾斯想了點子,於24日推出包裝外觀像藍色牛仔褲的「Durex Jeans」保險套新產品,由於包裝輕薄可輕易放入緊貼臀部的牛仔褲口袋,讓民眾可以不必擔心外界眼光,就能購買且隨身攜帶。

杜蕾斯還特別邀請寶萊塢男星辛赫(Ranveer Singh)為這個新產品拍攝廣告,在廣告片中,辛赫穿著性感牛仔褲做出許多引人遐想的動作,除避開印度社會忌諱露骨談性事,也強調了新產品可輕易放入牛仔褲口袋的特點。

不過,由於廣告片中牛仔褲的特寫鏡頭不斷,不明究理還以為杜蕾斯打算在印度賣牛仔褲。

「Reckitt in India」市場行銷總監金德爾(Rohit Jindal)在接受「新德里電視台」(NDTV)訪問時說,杜蕾斯這款新產品看起來很酷,新包裝是為了讓性和保險套(在印度社會)顯得正常。

新德里人口協會資深研究員巴特爾(Sangram Kishor Patel)說,保險套在印度是個羞於啟齒的話題,購買保險套更讓人充滿羞恥感,這樣(指杜蕾斯的新產品廣告)在印度推廣使用保險套是個很好的方式。

由於羞於購買保險套,根據聯合國統計,印度擁有長期性夥伴關係的15到49歲婦女中,只有6%仰賴男性使用保險套避孕,而日本的這項比率有46%,中國大陸也有8.3%,不利於印度的人口成長控制及防止愛滋病與性病。

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