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Facebook表情符號精神 列入廣告大賞指標

中央社/ 2017.03.22 00:00
(中央社記者吳家豪台北22日電)2017年Facebook廣告大賞(Facebook Awards)即日起開放報名,新增「哈」、「嗚」、「哇」、「大心」及「行動」五項情感評分標準,希望能延續表情符號精神,讓企業更瞭解創意案例如何觸動人心。

Facebook觀察到,成功的創意案例需要能觸動人心,因此2017 Facebook Awards新增「哈」、「嗚」、「大心」、「哇」及「行動」作為五項情感評分標準,希望挖掘Facebook、Instagram及行動廣告聯播網(Audience Network)中,觸動人們情感、並同時讓企業成長的創意案例。

Facebook以「哈」為例,此類創意案例能讓人們開懷大笑、甚至笑到無法自己,它的幽默感讓人們感到心情愉悅,更讓人們對品牌印象深刻。「嗚」類創意案例引起人們情感上的漣漪、激發人們的同理心,它以說故事的方式,讓人們以不同角度觀察、思考,進而連結目標受眾、產生共鳴。

Facebook指出,「哇」類創意案例帶給人們前所未見的衝擊,讓人們瞠目結舌,進而讓品牌在Facebook上建立獨一無二的識別度。「大心」類創意案例讓人們對品牌產生迷戀,不但贏得人們的心,更提升了品牌情感意象及認知。

「行動」類創意案例激發人們採取行動,它改變人們的行為,更對品牌銷售及行銷數據產生可以被衡量的正面影響。

此外,2017年 Facebook Awards打造全新獎項及獎盃設計,希望完整呈現各式創意案例所帶給人們的情感體驗。

2017 Facebook Awards報名時間自即日起至4月28日截止。根據Facebook公布的報名條件,創意案例必須透過Facebook以創新的方式訴說品牌動人故事,進而與人們產生深刻情感連結,並為品牌帶來強大的企業營運成果。1060322

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