Facebook觀察到，成功的創意案例需要能觸動人心，因此2017 Facebook Awards新增「哈」、「嗚」、「大心」、「哇」及「行動」作為五項情感評分標準，希望挖掘Facebook、Instagram及行動廣告聯播網（Audience Network）中，觸動人們情感、並同時讓企業成長的創意案例。
Facebook以「哈」為例，此類創意案例能讓人們開懷大笑、甚至笑到無法自己，它的幽默感讓人們感到心情愉悅，更讓人們對品牌印象深刻。「嗚」類創意案例引起人們情感上的漣漪、激發人們的同理心，它以說故事的方式，讓人們以不同角度觀察、思考，進而連結目標受眾、產生共鳴。
Facebook指出，「哇」類創意案例帶給人們前所未見的衝擊，讓人們瞠目結舌，進而讓品牌在Facebook上建立獨一無二的識別度。「大心」類創意案例讓人們對品牌產生迷戀，不但贏得人們的心，更提升了品牌情感意象及認知。
「行動」類創意案例激發人們採取行動，它改變人們的行為，更對品牌銷售及行銷數據產生可以被衡量的正面影響。
此外，2017年 Facebook Awards打造全新獎項及獎盃設計，希望完整呈現各式創意案例所帶給人們的情感體驗。
2017 Facebook Awards報名時間自即日起至4月28日截止。根據Facebook公布的報名條件，創意案例必須透過Facebook以創新的方式訴說品牌動人故事，進而與人們產生深刻情感連結，並為品牌帶來強大的企業營運成果。1060322