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達爾膚登陸喊衝 3招拚營運再戰新高

中央商情網/ 2017.03.14 00:00
(中央社記者韓婷婷台北2017年3月14日電)DR.WU達爾膚(6523)去年受惠台灣及大陸同步成長帶動,營收及獲利均創歷史新高,達爾膚董事長吳奕叡表示,今年大陸通路將加速擴展成長力道,展開三大策略推動營運續創新高。

達爾膚2016年受惠台灣藥妝通路穩健成長及大陸與海外通路積極拓展,全年合併營收11.5億元,年增33%,稅後盈餘3.12億元,EPS為7.06元,營收獲利同創歷年新高。董事會通過配發每股6.6元現金股利,盈餘分配率超過90%。

吳奕叡表示,醫美類型保養產品接受度越來越高,去年市占率從30%向上提升到31%左右,去年第4季成長力道加大,主要是電商及中國大陸市場成長貢獻。去年即使大陸市場比重拉高到20%,毛利率仍維持在水準之上69%。費用率來到35.9%較往年較高,主要是在大陸廣告費用較高,在廣告費配比上,大陸約是營收的35%,台灣約10%。

吳奕叡表示,展望今年將展開創新營運模式,聚焦全渠道通路規劃、主題式行銷、及推出領先概念產品等三大策略,力求突破以提升營運績效,再拚歷史新高。在通路部份,將提供消費者線上線下全方位互動式服務,提升顧客滿意度及忠誠度,並在未來2年積極展大陸與東協市場。

去年大陸市場成長逾60%,今年可望超過70%,主要重點將著重在與大陸屈臣氏合作,一月甫與大陸屈臣氏在上海正大廣場店開設首間醫美保養概念店,預計延伸至華東、華北、華南及華西等地增設逾100家銷售據點。

今年行銷策略將以「美肌學院Derma Academy」為發展主軸,增加多元消費族群。達爾膚3月推出一款醫美級精華氣墊粉餅,產品延伸至妝品類,同時致力開發醫美微整概念的高濃度精華安瓶,將醫美居家保養推到高層次、運用創新珍植物成分開發高機能植萃面膜,並持續進化升級既有核心系列產品。

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