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台灣精品聚焦新南向市場 擴大數位行銷

中央社/ 2017.02.21 00:00
台灣精品聚焦新南向市場 擴大數位行銷

(中央社訊息服務20170221 09:30:33)因應全球經貿環境及行銷趨勢變化,貿協執行臺灣產業形象廣宣計畫(IEP計畫)20日辦理「前進新南向 數位新思維」說明會,表示今年將以「推動新南向市場」及「擴大數位行銷」2大主軸串聯今年的推廣活動,吸引221家廠商報名參加;說明會同步於貿協新竹、臺南及高雄辦事處連線轉播,以及於Facebook台灣精品粉絲頁直播,觸達超過1萬人次。

外貿協會秘書長葉明水於活動致詞時表示,配合政府新南向政策,台灣精品規劃今年聚焦新南向市場,本計畫去年推廣活動成果豐碩,244家參與廠商對IEP計畫海外推廣滿意度達90%,其中更有88.5%的廠商表示,因本計畫促使目標市場的銷售業績成長。

葉明水說,參與台灣精品獎選拔的企業也逐年增加中,藉由國家的肯定來獲取全球買主及消費者對其品牌的認同。今年IEP計畫將持續精進,並因應趨勢強化數位行銷,深化粉絲互動及忠誠度,搭配多重行銷管道,共規劃91場推廣活動,平均每一週就有2場台灣精品宣傳活動在世界各地辦理,讓臺灣的產品密集曝光,提升知名度及好感度,進而帶動我國產品出口。

貿易局組長何莉芬則於致詞時表示,新南向國家近幾年對外貿易蓬勃發展,加上國民所得提高、中產階級崛起,促使內需市場快速擴增,前景看好,將投入更多資源,希望可以協助廠商全力行銷新南向市場,提升品牌競爭力,掌握龐大商機。

說明會由貿協行銷處副處長林立凱介紹106年度「台灣精品」推廣活動,也針對廠商在新南向市場的市場特性、數位推廣策略及市場拓銷提供建議,並邀請印尼第二大電商Blibli.com客戶關係主任Mr. Gautama分享東南亞電商概況,他表示印尼甫放寬電商法令,目前蓬勃發展中,正是打進印尼的好時機。奧美互動行銷董事總經理張志浩則帶來第一手新南向市場數位趨勢,並傳授行銷秘技,談到大數據是非常重要的行銷工具,廠商可多加利用。會後並安排台灣廠商與印尼Blibli.com及中國大陸神腦國際媒合洽談,尋求台灣優質產品進入目標市場通路機會。

今年IEP計畫鎖定8個重點拓銷市場,包含美國、德國、印尼、印度、越南、菲律賓、馬來西亞及中國大陸,其中新南向國家即佔5個,另挑選新南向市場的新加坡、緬甸、泰國、澳洲作為次要推廣市場。並依據大數據分析,運用各項總體經濟數據及各地駐外單位調查資料,選定亞洲矽谷、時尚、生活、文創產品及紡織、運動休閒、五金手工具、生技醫療、化工製品及包裝、交通運輸、智慧機械及綠能科技等產業進行推廣。

訊息來源:中華民國對外貿易發展協會

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http://www.cna.com.tw/postwrite/Detail/209035.aspx

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