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貿協鎖定兩利器 推廣台灣精品

中央社/ 2017.02.20 00:00
(中央社記者黃麗芸台北 2017年2月20日電)配合新南向政策,中華民國對外貿易發展協會今天說,台灣精品推廣計畫今年將以「推動新南向市場」及「擴大數位行銷」為主軸,並鎖定美、德、越、菲等 8個重點拓銷市場。

經濟部國貿局為協助台灣品牌行銷國際,委託貿協執行「台灣產業形象廣宣計畫(IEP計畫)」,並從民國82年起開始辦理「台灣精品選拔」,迄今已邁入第25屆,台灣精品現在成為台灣最重要的產業代言以及台灣品牌的領頭羊。

為因應全球經貿環境及行銷趨勢變化,貿協今天舉辦「前進新南向數位新思維」說明會時指出,今年辦理IEP 計畫將以「推動新南向市場」及「擴大數位行銷」兩大主軸串聯相關推廣活動。

貿協表示,今年IEP計畫鎖定8個重點拓銷市場,包含美國、德國、印尼、印度、越南、菲律賓、馬來西亞及中國大陸,其中新南向國家就多達 5個;同時,還挑選新南向市場的新加坡、緬甸、泰國及澳洲,作為次要推廣市場。

另外,依據大數據分析,選定亞洲矽谷、時尚、生活、文創產品及紡織、運動休閒、五金手工具、生技醫療、化工製品及包裝、交通運輸、智慧機械及綠能科技等產業進行推廣。

貿協秘書長葉明水致詞時表示,去年有244家參與廠商對IEP計畫的海外推廣滿意度達90%,其中有88.5%廠商因此計畫促使目標市場銷售業績成長。

他說,今年配合政府新南向政策,IEP計畫將持續精進並聚焦新南向市場,同時因應趨勢強化數位行銷,透過搭配多重行銷管道,總共規劃91場推廣活動,平均每週就有2場台灣精品宣傳活動在世界各地辦理,提升台灣產品知名度及好感度,進而帶動台灣產品出口。

國貿局組長何莉芬也表示,新南向國家近年來外貿蓬勃發展,且內需市場快速擴增、前景看好,將投入更多資源協助台灣廠商全力行銷,提升品牌競爭力以搶進商機。

印尼第二大電商blibli.com客戶關係主任高塔馬(Mr. Gautama)也在會中分享東南亞電商概況,並指印尼甫放寬電商法令,正是打進印尼市場的絕佳時機;奧美互動行銷董事總經理張志浩則提到,大數據為重要行銷工具,廠商可多加利用,以有效打進目標市場通路機會。

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