貿協鎖定兩利器 推廣台灣精品

經濟部國貿局為協助台灣品牌行銷國際，委託貿協執行「台灣產業形象廣宣計畫（IEP計畫）」，並從民國82年起開始辦理「台灣精品選拔」，迄今已邁入第25屆，台灣精品現在成為台灣最重要的產業代言以及台灣品牌的領頭羊。

為因應全球經貿環境及行銷趨勢變化，貿協今天舉辦「前進新南向數位新思維」說明會時指出，今年辦理IEP 計畫將以「推動新南向市場」及「擴大數位行銷」兩大主軸串聯相關推廣活動。

貿協表示，今年IEP計畫鎖定8個重點拓銷市場，包含美國、德國、印尼、印度、越南、菲律賓、馬來西亞及中國大陸，其中新南向國家就多達 5個；同時，還挑選新南向市場的新加坡、緬甸、泰國及澳洲，作為次要推廣市場。

另外，依據大數據分析，選定亞洲矽谷、時尚、生活、文創產品及紡織、運動休閒、五金手工具、生技醫療、化工製品及包裝、交通運輸、智慧機械及綠能科技等產業進行推廣。

貿協秘書長葉明水致詞時表示，去年有244家參與廠商對IEP計畫的海外推廣滿意度達90%，其中有88.5%廠商因此計畫促使目標市場銷售業績成長。

他說，今年配合政府新南向政策，IEP計畫將持續精進並聚焦新南向市場，同時因應趨勢強化數位行銷，透過搭配多重行銷管道，總共規劃91場推廣活動，平均每週就有2場台灣精品宣傳活動在世界各地辦理，提升台灣產品知名度及好感度，進而帶動台灣產品出口。

國貿局組長何莉芬也表示，新南向國家近年來外貿蓬勃發展，且內需市場快速擴增、前景看好，將投入更多資源協助台灣廠商全力行銷，提升品牌競爭力以搶進商機。

印尼第二大電商blibli.com客戶關係主任高塔馬（Mr. Gautama）也在會中分享東南亞電商概況，並指印尼甫放寬電商法令，正是打進印尼市場的絕佳時機；奧美互動行銷董事總經理張志浩則提到，大數據為重要行銷工具，廠商可多加利用，以有效打進目標市場通路機會。