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全球平板出貨去年衰退6.6% 品牌廠優預期

中央商情網/ 2017.02.16 00:00
(中央社記者吳家豪台北2017年2月16日電)全球市場研究機構TrendForce最新研究指出,2016年全球平板電腦出貨總量約1.574億台,年衰退6.6%;在品牌廠積極把握第4季節慶促銷的效應下,全年度出貨優於預期。

TrendForce筆記型電腦分析師王靖怡指出,2016年品牌廠平板出貨僅小幅衰退,主要受惠於iPad在第4季節慶熱銷、亞馬遜全年度平板出貨近倍增,以及華為、聯想、宏碁(2353)等品牌平板出貨逆勢成長。

王靖怡說,相對於品牌廠的亮眼佳績,白牌出貨則受到面板廠利潤考量而減少平板面板供應的影響,使得全年度白牌平板出貨衰退逾2成。

展望2017年,平板產品出貨除了需求持續受到大尺寸手機等產品排擠外,也將因韓廠減少面板供給,壓抑部分平板品牌廠與白牌廠商出貨量。TrendForce預估,2017年全球平板電腦出貨將持續衰退6.1%,總量達1.478億台。

據TrendForce統計,2016年蘋果iPad出貨受益於北美需求暢旺及iPad旺季促銷衝出佳績,帶動全年出貨來到4255萬台,年衰退僅14.1%,表現優於預期,以市占率27.0%拿下第一名。預估2017年iPad出貨僅小幅衰退6%到8%,總量約4000萬台。

三星2016年平板出貨達2700萬台,年衰退19.4%,以市占率17.2%排在第二名;由於三星仍強打高階OLED機種,拉抬出貨的效應不大。TrendForce預估,2017年三星平板出貨恐怕仍有8%到10%的年衰退空間,出貨總量約落在2500萬台。

此外,亞馬遜憑藉龐大會員支持,加上在2016年第4季持續大力促銷,使得全年平板出貨達1100萬台,大幅年成長99.4%,以市占率7.0%站上第三名寶座。

2016年全球平板出貨量第四名到第七名依序為聯想、華為、微軟、華碩(2357),市占率分別為6.9%、6.2%、2.5%、2.2%。

王靖怡表示,華碩2016年平板出貨量為340萬台,年衰退35.3%。華碩目前對平板產品的策略維持在以獲利為目的,因此不積極降價促銷,預計今年也將維持相同獲利策略,在出貨量上預估會有5%到10%的下滑空間。

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